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Promouvoir le voyage au mont Hua auprès du public coréen à la gare de Séoul, à Gangnam et à Apgujeong
Séoul · Corée du Sud- Client
- Trip.com China
- Média
- DOOH extérieur + affichage numérique dans le métro
- Lieu
- Séoul, Corée du Sud
- Période
- 27 OCT. – 2 NOV. 2026
- Objectif
- Promouvoir les voyages vers le mont Hua (Huashan), en Chine, auprès des consommateurs coréens souhaitant visiter la Chine.
La Corée est l'un des marchés asiatiques les plus actifs en matière de voyages à l'étranger, et les séjours en Chine ont retrouvé un nouvel élan depuis que la Chine a instauré l'entrée sans visa pour les voyageurs coréens fin 2024. Pour les marques de voyage, c'est une vraie opportunité, mais aussi un défi : donner envie de partir vers une destination précise demande plus que des annonces de recherche en ligne. Il faut rendre la destination visible dans le quotidien des gens. C'est là que la publicité extérieure en Corée joue un rôle décisif. À Séoul, où des millions de personnes traversent chaque jour les stations de métro et les quartiers commerciaux denses, l'OOH séoulien place les visuels de la destination sous les yeux des voyageurs potentiels de façon répétée, transformant un lieu lointain en un voyage qui mérite d'être planifié.
Situé dans la province du Shaanxi, près de l'ancienne ville de Xi'an, le mont Hua est l'une des Cinq Grandes Montagnes de Chine, réputé pour ses spectaculaires sommets de granit, ses sentiers accrochés aux falaises et ses vues panoramiques au-dessus des nuages. Son célèbre chemin de planches, construit à même une paroi verticale, en a fait l'une des destinations d'aventure les plus commentées d'Asie. Pour le public coréen, ce nom évoque aussi une familiarité culturelle grâce aux romans et séries d'arts martiaux, où Huashan apparaît comme un décor légendaire. Associé à la riche histoire de Xi'an et à son accès en train à grande vitesse, le mont Hua offre aux voyageurs coréens une destination qui mêle nature, aventure et culture.
L'équipe chinoise de Trip.com s'est associée à Bloomingterra pour faire découvrir le mont Hua au public coréen du 27 octobre au 2 novembre 2026. La campagne était initialement prévue sous la forme d'un événement-spectacle au parc Hangang de Yeouido, mais les événements commerciaux dans les parcs Hangang de Séoul sont soumis à des exigences strictes en matière d'autorisation et à une réglementation d'usage. Plutôt que de réduire l'ambition du projet, Bloomingterra a réorienté la campagne vers la publicité extérieure en Corée, un format capable d'offrir une portée plus large dans toute la ville dans les mêmes délais. Le plan média final combinait écrans numériques extérieurs et affichage numérique dans le métro, dans trois quartiers où se rassemblent en grand nombre les habitants de Séoul.
Chaque emplacement touchait une partie différente du public local de Séoul. La gare de Séoul, principal hub ferroviaire KTX de la ville et point de départ de la ligne vers l'aéroport international d'Incheon, atteint des personnes déjà dans un état d'esprit de voyage. Gangnam, l'un des plus grands quartiers d'affaires et commerciaux de Séoul, cible les employés de bureau et jeunes actifs qui ont les moyens et l'envie de planifier des voyages à l'étranger. Apgujeong, connu pour son commerce de luxe et sa population résidentielle aisée, ajoute des consommateurs à fort pouvoir d'achat en quête d'expériences de voyage haut de gamme. Ensemble, ces trois zones ont formé un dispositif d'OOH à Séoul centré sur les habitants plutôt que sur les touristes, exactement l'audience dont avait besoin une campagne de voyage vers la Chine.
La campagne a utilisé deux formats complémentaires. Les écrans numériques extérieurs ont diffusé en grand format des visuels très visibles des sommets du mont Hua dans des rues animées, captant l'attention par leur ampleur. L'affichage numérique dans le métro, lui, a touché les usagers dans les stations et les couloirs qu'ils empruntent chaque jour, construisant la fréquence sur les sept jours de diffusion. Le métro de Séoul est l'un des réseaux les plus fréquentés au monde, et la publicité dans le métro en Corée offre l'une des expositions quotidiennes les plus régulières dont disposent les marques. En associant les deux formats, Trip.com a pu capter l'attention en surface et renforcer le message sous terre.
Le passage d'un événement au parc Hangang à une campagne OOH illustre une réalité à laquelle de nombreuses marques internationales sont confrontées en Corée. La publicité extérieure en Corée et l'usage de l'espace public sont encadrés par des réglementations détaillées, dont les exigences varient selon le lieu, le format et le type d'activité. Des idées qui fonctionnent facilement sur d'autres marchés peuvent nécessiter une exécution différente ici. Comprendre ces règles très tôt et prévoir des formats alternatifs permet à une campagne d'avancer dans les délais sans perdre son objectif principal. Dans ce cas, la réorientation a permis au mont Hua de toucher un public plus large dans plusieurs quartiers, plutôt que les seuls visiteurs d'un parc un jour donné.
La campagne Trip.com montre comment le marketing de destination peut s'appuyer sur l'OOH en Corée pour inspirer des voyages auprès des audiences locales. En sélectionnant des quartiers liés au voyage, aux affaires et à une clientèle aisée, et en combinant écrans numériques extérieurs et médias dans le métro, la campagne a maintenu le mont Hua visible tout au long du quotidien des usagers coréens. La même approche s'applique aux offices de tourisme, compagnies aériennes, hôtels et plateformes de voyage qui souhaitent toucher les voyageurs coréens. Pour les marques internationales qui préparent une campagne d'OOH à Séoul ou de publicité extérieure en Corée, Bloomingterra aide à naviguer dans la réglementation locale, à adapter le plan média si nécessaire et à choisir le bon mix média pour atteindre la bonne audience.
