Korea Tourism Organization
Écran LED Visit Korea à la Taipei Arena
Taipei · Taïwan- Client
- Korea Tourism Organization
- Média
- Écran LED (Taipei Arena)
- Lieu
- Taipei, Taïwan
- Période
- 1er – 30 sept. 2026
- Objectif
- Donner aux résidents taïwanais l'envie de voyager en Corée
Taïwan est l'un des marchés de publicité extérieure (OOH) les plus dynamiques d'Asie, et Taipei en est le cœur. Dense, agréable à parcourir à pied et desservie par l'un des réseaux de métro les plus efficaces de la région, Taipei offre aux marques une ville où les habitants passent une grande partie de leur journée à pied et dans les transports, et croisent sans cesse les mêmes rues et les mêmes lieux emblématiques. La publicité extérieure à Taïwan va des supports dans les stations de MRT aux écrans LED grand format des principaux quartiers commerciaux, et les écrans emblématiques jouissent d'une forte notoriété auprès des résidents. Pour les marques qui veulent toucher un large public local plutôt qu'un segment de niche, l'OOH à Taipei sur un écran réputé est l'un des moyens les plus directs de s'inscrire dans le paysage quotidien de la ville.
Taïwan est depuis longtemps l'un des principaux marchés émetteurs de voyageurs vers la Corée. Avec des vols Taipei–Séoul d'environ deux heures et demie seulement, et un fort intérêt pour les dramas coréens, la K-pop, la K-beauty et la gastronomie, la Corée est un choix naturel pour les voyageurs taïwanais qui préparent un court séjour à l'étranger. Beaucoup y retournent plusieurs fois et explorent au-delà de Séoul des destinations comme Busan et Jeju. Pour la Korea Tourism Organization, rester présente dans les esprits sur ce marché suppose une présence visible et constante dans le quotidien des consommateurs taïwanais, et c'est exactement ce que permet l'OOH à Taïwan.
La Taipei Arena est l'un des lieux les plus reconnaissables de la ville. Située sur Nanjing East Road, dans le district de Songshan, et directement reliée à la station de MRT Taipei Arena, elle se trouve dans un quartier d'affaires et commerçant très animé, entouré de bureaux, d'hôtels et de commerces. L'arène accueille de grands concerts, dont de nombreux spectacles de K-pop, ainsi que des événements sportifs et des spectacles sur glace, ce qui l'associe fortement au divertissement et à la culture pop coréenne. Son écran LED extérieur est l'un des plus grands et des plus connus de Taipei. Il est visible des automobilistes, des piétons, des salariés et des spectateurs, ce qui en fait un panneau emblématique de Taipei pour les marques en quête de notoriété à l'échelle de la ville.
La Korea Tourism Organization s'est associée à Bloomingterra pour diffuser sa campagne de publicité extérieure à Taïwan sur l'écran LED de la Taipei Arena tout au long de septembre 2026. Le choix était délibéré : plutôt que de répartir le message sur de nombreux supports plus petits, la campagne s'est concentrée sur l'écran le plus grand et le plus célèbre de la zone, afin de maximiser à la fois la visibilité et le prestige. Une diffusion d'un mois complet a permis de multiplier les expositions auprès des résidents et des pendulaires qui passent chaque jour devant l'arène, en gardant la Corée sous les yeux des voyageurs taïwanais au moment où ils commençaient à planifier leurs séjours d'automne et d'hiver.
Sur un écran LED emblématique, l'aspect du visuel compte autant que son emplacement. Les visuels de la campagne Corée ont été superbes sur l'écran de la Taipei Arena, avec des couleurs riches et des détails nets qui ont mis en valeur les paysages et l'attrait touristique de la Corée, de jour comme de nuit. La nuit, l'affichage LED lumineux se détachait nettement sur le paysage urbain, transformant la façade de l'arène en une invitation éclatante à visiter la Corée. Une exécution aussi soignée sur site capte l'attention des passants et permet aussi de produire des photos de campagne réutilisables sur les réseaux sociaux et dans de futures actions d'OOH à Taipei.
La campagne de la Korea Tourism Organization montre comment un seul écran emblématique peut porter un message touristique national auprès de toute une ville. En choisissant l'écran LED de la Taipei Arena et en le diffusant pendant un mois complet, la campagne a réuni puissance, notoriété et fréquence pour maintenir la Corée dans les esprits des consommateurs taïwanais. La même approche convient aux offices de tourisme, aux compagnies aériennes, aux hôtels et aux marques grand public qui souhaitent développer leur notoriété à Taïwan. Pour les organisations qui préparent un plan média d'OOH à Taïwan ou de publicité extérieure à Taipei, Bloomingterra aide à sélectionner les supports emblématiques, à coordonner le travail avec les propriétaires de supports locaux et à garantir un rendu optimal des visuels à l'écran.
