Stone Island
Wallscape AW26 à Séoul, Seongsu : la publicité extérieure mode au cœur de la capitale des tendances coréennes
Séoul · Corée du Sud- Client
- Stone Island
- Média
- Wallscape
- Lieu
- Séoul, Corée du Sud
- Période
- 1er – 21 oct. 2026
- Objectif
- Présenter la collection AW26 de Stone Island à Séoul
La Corée est devenue l’un des marchés de la mode les plus influents d’Asie. Les consommateurs coréens découvrent rapidement les nouvelles marques, sont très attentifs aux détails et s’intéressent de près aux histoires et au savoir-faire qui se cachent derrière ce qu’ils portent. Les maisons de mode internationales considèrent de plus en plus Séoul non seulement comme un marché de vente, mais aussi comme un lieu où construire une pertinence culturelle. Dans ce contexte, la publicité extérieure en Corée joue un rôle bien particulier pour les marques de mode. Plutôt que de promouvoir un produit ou un prix, un wallscape bien placé exprime une ambiance, une identité et une direction saisonnière, et permet au langage visuel d’une marque de s’intégrer au paysage urbain.
Dans la publicité extérieure à Séoul, Seongsu-dong s’est imposé comme le quartier de référence des marques de mode et de lifestyle. Showrooms, concept stores, flagships, expositions et pop-ups bordent ses rues et attirent des visiteurs venus spécialement découvrir les nouveautés. Le public du quartier est jeune, cultivé en matière de design et très actif sur les réseaux sociaux ; beaucoup viennent à Seongsu avec la mode en tête. Pour une marque de mode internationale, être présente à Seongsu, c’est s’adresser directement aux consommateurs qui font les tendances en Corée, dans un cadre où la publicité de grand format sur les façades fait partie de l’identité visuelle du quartier.
Fondée en Italie en 1982, Stone Island est reconnue pour ses recherches pionnières sur les tissus, la teinture et les traitements des vêtements, ainsi que pour son badge boussole, devenu l’un des symboles les plus reconnaissables de la mode masculine. Ses campagnes misent moins sur les slogans que sur la texture, la fonction et l’atmosphère. La marque se prête donc particulièrement bien à la publicité extérieure grand format, où l’échelle permet de voir distinctement le détail des matières et des silhouettes. Pour la saison AW26, l’objectif était d’intégrer les visuels de campagne de la collection au paysage mode de Séoul, d’une manière fidèle à l’identité de la marque : assurée, technique et discrète.
Stone Island s’est associée à Bloomingterra pour déployer sa campagne AW26 sur un grand wallscape d’immeuble, le long de l’une des principales rues de Seongsu, en octobre 2026. Plutôt que de répartir le budget sur plusieurs petits emplacements, la campagne s’est concentrée sur une seule image XXL, très visible depuis la rue. Dans un quartier saturé de messages de marques, un visuel imposant marque souvent davantage que de nombreux petits formats, surtout pour une marque de mode dont la valeur repose sur l’image. Le wallscape permettait de découvrir la collection de loin comme de près, offrant aux passants une rencontre immersive, presque comme dans une galerie, avec la campagne de la saison.
Le wallscape a été installé et finalisé le 1er octobre 2026, au début de la saison AW. Bloomingterra a fourni des photos de vérification sur site dès la fin de l’installation, et a également organisé un shooting photo professionnel supplémentaire afin que la marque puisse utiliser des images de haute qualité de la campagne dans ses propres contenus marketing. Pour les marques de mode, cette étape est essentielle : un wallscape marquant à Seongsu ne touche pas seulement les personnes qui passent devant. Des images professionnelles prolongent la campagne sur les réseaux sociaux, les canaux de la marque et la presse internationale, et transforment un emplacement local de publicité extérieure en Corée en contenu à portée internationale.
La campagne Stone Island montre comment une marque de mode internationale peut relier son histoire saisonnière au caractère culturel d’un quartier local. En choisissant un seul grand wallscape à Seongsu et en le documentant de façon professionnelle, la marque a touché les consommateurs coréens les plus sensibles aux tendances, tout en créant des visuels durables. La même approche convient aux lancements de collections saisonnières, aux sorties de nouveaux produits et aux ouvertures de flagships ou de pop-ups. Pour les marques de mode et de luxe qui préparent un plan média de publicité extérieure en Corée ou à Séoul, Bloomingterra aide à sécuriser des wallscapes très visibles dans les quartiers clés, à gérer l’installation et à capturer la campagne pour qu’elle rayonne bien au-delà de la rue.
