TIRTIR
SoFi 体育场周边数字广告牌
洛杉矶 · 美国- 客户
- TIRTIR
- 媒体
- 数字广告牌(EON Network)
- 地点
- 洛杉矶, 美国
- 投放周期
- 2026年9月1日 – 9月7日
- 项目目标
- 在 SoFi 体育场演唱会期间,触达 BTS 演唱会观众及洛杉矶消费者
数字广告牌户外广告(OOH)在洛杉矶如何应用?
洛杉矶是美国户外广告(OOH)最重要的市场之一,也是最受道路格局影响的市场之一。在这座以汽车出行为主的城市,路边数字广告牌在洛杉矶户外广告中占据核心地位,能够在驾驶者和乘客每天往返的路线上反复触达他们。数字形式还赋予品牌静态广告牌无法比拟的灵活性:创意内容可按日期和时段排期,在多块屏幕间轮播,并围绕关键时刻精准投放。对于希望在特定一周内主导某一区域的品牌而言,数字广告牌网络是洛杉矶户外广告中最有效的工具之一。
为什么英格尔伍德对洛杉矶户外广告至关重要
洛杉矶很少有区域能像英格尔伍德(Inglewood)这样汇聚如此多的受众。这里距离洛杉矶国际机场(LAX)仅数分钟路程,已发展成为美国规模最大的现场娱乐区之一,SoFi 体育场、Intuit Dome 和 Kia Forum 相距不远。体育场演唱会、NFL 和 NBA 比赛以及大型全球活动,将数十万访客带到同一片区域,其中许多人驾车或乘坐网约车行经该地区的主干道。对洛杉矶户外广告而言,这带来了难得的机会:每当大型活动来临,英格尔伍德各场馆周边的道路便成为品牌曝光高度集中的舞台。
BTS 洛杉矶演唱会为何成为独一无二的户外广告时刻?
2026年9月,BTS 携 ARIRANG 世界巡演登陆 SoFi 体育场,于9月1日、2日、5日和6日连开四场,累计观众约28.2万人。来自美国各地乃至世界各国的粉丝齐聚英格尔伍德,许多人提前数小时抵达,并在这一周内一直停留在该区域。对 K-beauty 品牌来说,这群受众堪称理想的交汇:全球 K-pop 粉丝、注重美妆的年轻消费者以及洛杉矶本地居民,同时聚集在同一个区域。这是为事件驱动型美国户外广告(OOH)量身打造的时刻。
TIRTIR 是如何规划洛杉矶户外广告活动的?
以气垫粉底和丰富色号闻名的 K-beauty 品牌 TIRTIR 与 Bloomingterra 合作,将这一时刻转化为品牌曝光。此次活动没有选择在场馆内投放,而是借助 EON 数字广告网络,在 SoFi 体育场和 Intuit Dome 周边的10个关键路边点位锁定了30块屏幕。活动为期七天,从9月1日持续至9月7日,覆盖了全部四场演唱会,以及期间粉丝为购买周边、聚会和观光而在该区域往来的日子。
为什么选择场馆周边的路边数字广告牌?
这一策略聚焦于“路途”,而非“目的地”。观众在入场和离场时都会经过周边道路,而拥堵的车流往往延长了他们停留在每块屏幕前的时间。通过在这些路线沿线的数字广告牌上投放 TIRTIR,活动在每场演出前后都创造了反复的接触点。同时在10个点位使用多块屏幕,也扩大了品牌在整个区域的覆盖,让粉丝在英格尔伍德穿行时一次又一次与 TIRTIR 相遇。对美妆品牌而言,这种反复的数字广告牌曝光有助于将一次偶然的看见转化为持久的品牌记忆。
这次活动取得了哪些成果?
七天内,TIRTIR 的广告创意在网络中累计播放250,701次,接近合同保证播放量50,400次的五倍。除合同约定的屏幕外,广告还在原有网络之外的更多屏幕上投放,在不改变计划的情况下扩大了品牌在该区域的覆盖。现场还进行了专业的照片和视频拍摄,记录活动实景,为 TIRTIR 留下了品牌在年度最大 K-pop 盛事之一期间亮相洛杉矶的高质量内容,可用于社交媒体及后续营销。
品牌能从事件驱动型美国户外广告中学到什么?
TIRTIR 的活动表明,将洛杉矶户外广告与大型现场活动相结合,可以在恰当的时间将品牌曝光集中到恰当的受众身上。这一方法的适用范围远不止 K-beauty:时尚、娱乐、餐饮和生活方式品牌,都可以借助体育场演唱会、体育赛事和节庆活动,大规模触达特定消费群体。无论是围绕大型活动规划美国户外广告,还是洛杉矶户外广告的媒体计划,Bloomingterra 都能帮助品牌选择合适的数字广告牌网络,锁定关键受众动线上的点位,并在现场完成活动记录,助力全球营销活动落地。
