ALPHA DRIVE ONE
全球K-Pop户外广告
洛杉矶 · 美国- 客户
- CJ ENM
- 媒体
- 楼梯包装广告 + 同步数字户外广告(DOOH) + 地标数字屏
- 地点
- 洛杉矶, 美国
- 投放周期
- 2026年8月10日 – 9月10日
- 项目目标
- 向全球粉丝宣告ALPHA DRIVE ONE强势回归
对K-pop艺人而言,回归早已不再只是国内的盛事。首尔、东京、洛杉矶、纽约的粉丝同步关注同一个发行时间表,并期待在自己所在的城市看到偶像被庆祝、被应援。这也是全球户外广告(OOH)成为K-pop宣传核心环节的原因。粉丝聚集区域的广告牌不只是发布专辑消息:它会成为粉丝聚集、拍照并分享到社交媒体的打卡地,让营销活动的传播远远超出屏幕本身。然而,每个市场的运作方式各不相同,一场有效的全球户外广告活动,必须针对每座城市调整广告形式与点位。
ALPHA DRIVE ONE于2026年8月24日发行第二张迷你专辑《UNBREAKABLE : 少年BEAST》。发行前,团体于8月14日至16日在KCON LA与海外粉丝见面,并在专辑发行前后于多个国家持续展开宣传。CJ ENM携手Bloomingterra,于2026年8月10日至9月10日在韩国、日本和美国开展该团体的户外广告活动,各市场的具体时间有所不同。此次活动没有在各地重复相同的投放,而是根据粉丝在每座城市的聚集方式,选择最匹配的广告形式与区域。
在首尔,活动结合了两种截然不同的广告形式。在龙山,一处大型公共楼梯被ALPHA DRIVE ONE的专辑视觉完整包裹,将日常步道变成沉浸式空间,粉丝可以漫步其间,从各个角度拍照。在首尔青年与音乐文化的中心弘大,活动通过Sync 9数字网络投放,多块屏幕同时播出同一创意,营造出强烈的同步视觉效果。两处投放相辅相成,使首尔户外广告活动既拥有可互动的实体地标,又在年轻人最密集的区域之一获得了高冲击力的数字曝光。
日本是K-pop规模最大、忠诚度最高的市场之一,而在东京,涩谷是青年文化与街头广告的中心。著名的涩谷十字路口每次有数千名行人同时穿行,使涩谷成为全球日本户外广告最集中的环境之一。活动在该区域的同步数字屏上投放,多块屏幕同时播放ALPHA DRIVE ONE的创意内容。对在路口等候的粉丝和路人而言,这种同步效果带来难以忽视的震撼场面,也成为日本粉丝在网上分享照片的理想背景。
在洛杉矶,活动围绕KCON LA展开。团体的创意内容登陆CIRCA——位于洛杉矶市中心South Park区、以巨型数字外立面闻名的住宅楼,正对KCON举办地洛杉矶会议中心。会展期间,数以万计的K-pop粉丝经过该区域,这一投放恰好在ALPHA DRIVE ONE核心受众聚集的时刻触达了他们。在洛杉矶户外广告中,很少有点位能让地标屏幕与身边举办的K-pop盛会产生如此直接的联系。
在纽约,活动来到时代广场区域的Broadway Plaza,这里是全球访客最多、被拍摄最多的地点之一。时代广场长期以来都是K-pop艺人的象征性舞台,登上这里的屏幕,对粉丝和整个行业而言都意味着获得全球认可。络绎不绝的游客与纽约本地居民,让ALPHA DRIVE ONE的曝光超越了既有粉丝群体,在全球最重要的娱乐市场之一向新受众介绍了这个团体。对美国户外广告而言,纽约为这场活动画上了从首尔到曼哈顿中心的完整旅程。
ALPHA DRIVE ONE的活动展现了同一个信息如何跨越国界,同时在每座城市都显得贴近本地。活动没有在各地使用相同的形式,而是结合楼梯包装、同步多屏数字媒体和大型地标屏幕,并根据各市场特点选择。这种方式的适用范围远不止K-pop:全球产品发布、品牌营销活动和娱乐内容上线,都能从尊重本地受众行为的多城联动户外广告中获益。对于计划在韩国、日本、美国及更多地区开展全球户外广告的品牌,Bloomingterra可将多个市场的媒体计划、统筹与执行整合为一个完整项目,打造一体化的全球营销活动。
