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서울역, 강남, 압구정에서 한국 소비자에게 알린 화산(Mount Hua) 여행
서울 · 대한민국- 클라이언트
- Trip.com China
- 매체
- 옥외 DOOH + 지하철 디지털
- 위치
- 서울, 대한민국
- 집행 기간
- 2026년 10월 27일 – 11월 2일
- 캠페인 목표
- 중국 여행에 관심 있는 한국 소비자를 대상으로 중국 화산(Huashan) 여행을 홍보합니다.
한국은 아시아에서 해외여행이 가장 활발한 시장 중 하나이며, 2024년 말 중국이 한국인 대상 무비자 입국을 도입한 이후 중국 여행 수요도 새롭게 살아나고 있습니다. 여행 브랜드에게는 분명한 기회이지만 동시에 과제이기도 합니다. 특정 여행지에 대한 관심을 끌어내려면 온라인 검색 광고만으로는 부족하고, 사람들의 일상 속에서 여행지가 눈에 띄어야 하기 때문입니다. 바로 이 지점에서 한국 옥외광고(OOH)가 큰 역할을 합니다. 매일 수백만 명이 지하철역과 번화한 상업 지구를 오가는 서울에서 서울 OOH는 여행지 이미지를 잠재 여행객에게 반복적으로 노출해, 멀게만 느껴지던 곳을 떠나고 싶은 여행지로 바꿔 줍니다.
산시성 고도(古都) 시안 인근에 자리한 화산은 중국 5대 명산 중 하나로, 웅장한 화강암 봉우리와 절벽 길, 구름 위로 펼쳐지는 탁 트인 전망으로 유명합니다. 깎아지른 절벽에 설치된 잔도(棧道)는 아시아에서 가장 화제가 되는 모험 여행지 중 하나로 꼽힙니다. 한국 소비자에게는 무협 소설과 드라마 속 전설적인 무대로 등장해 문화적으로도 친숙한 이름입니다. 풍부한 역사를 지닌 시안, 고속철도로 편리하게 닿는 접근성까지 더해, 화산은 한국 여행객에게 자연과 모험, 문화를 한곳에서 누릴 수 있는 여행지입니다.
Trip.com 중국 팀은 Bloomingterra와 함께 2026년 10월 27일부터 11월 2일까지 한국 소비자에게 화산을 소개했습니다. 캠페인은 당초 여의도 한강공원에서 퍼포먼스 형태의 이벤트로 기획되었으나, 서울 한강공원의 상업 행사는 엄격한 허가 요건과 사용 규정의 적용을 받습니다. Bloomingterra는 아이디어를 축소하는 대신, 같은 기간 안에 도시 전역에서 더 넓은 도달 범위를 확보할 수 있는 한국 옥외광고로 캠페인 방향을 전환했습니다. 최종 미디어 플랜은 한국 현지인이 많이 모이는 세 지역의 옥외 디지털 스크린과 지하철 디지털 매체를 결합했습니다.
각 지역은 서울 현지 소비자의 서로 다른 층에 닿았습니다. 서울의 대표 KTX 철도 허브이자 인천국제공항으로 향하는 공항철도 출발지인 서울역은 이미 여행 모드에 있는 사람들과 만나는 곳입니다. 서울 최대 규모의 업무·상업 지구인 강남은 해외여행을 계획할 소득과 관심을 갖춘 직장인과 젊은 전문직에게 도달합니다. 명품 리테일과 부유층 주거지로 알려진 압구정은 프리미엄 여행 경험을 찾는 고소비 소비자를 더했습니다. 이 세 지역은 함께 관광객이 아닌 현지인에 초점을 맞춘 서울 OOH 구성을 이뤘고, 이는 중국 여행 캠페인에 꼭 맞는 타깃이었습니다.
캠페인에는 서로를 보완하는 두 가지 매체가 활용되었습니다. 옥외 디지털 스크린은 붐비는 거리에서 화산 봉우리를 대형 화면으로 보여주며 압도적인 스케일로 시선을 사로잡았습니다. 지하철 디지털 매체는 출퇴근길에 매일 지나는 역사와 통로에서 통근객에게 도달해, 7일간의 집행 기간 동안 노출 빈도를 쌓았습니다. 서울 지하철은 세계에서 이용객이 가장 많은 지하철 중 하나이며, 한국 지하철 광고는 브랜드가 확보할 수 있는 가장 꾸준한 일일 노출을 제공합니다. 두 매체를 함께 활용해 Trip.com은 지상에서는 시선을 끌고 지하에서는 메시지를 강화할 수 있었습니다.
한강공원 이벤트에서 OOH 캠페인으로의 전환은 한국에서 많은 해외 브랜드가 마주하는 현실을 보여줍니다. 한국의 옥외광고와 공공 공간 사용은 세부 규정의 적용을 받으며, 요건은 장소와 매체, 활동 유형에 따라 달라집니다. 다른 시장에서는 쉽게 통하는 아이디어도 한국에서는 다른 방식의 실행이 필요할 수 있습니다. 이러한 규정을 일찍 파악하고 대안 매체를 준비해 두면, 핵심 목표를 지키면서 일정대로 캠페인을 진행할 수 있습니다. 이번 사례에서는 방향 전환 덕분에 화산이 하루 동안 한 공원을 찾은 방문객이 아닌, 여러 지역의 더 많은 소비자에게 닿을 수 있었습니다.
Trip.com 캠페인은 여행지 마케팅이 한국 OOH를 통해 현지 소비자의 여행 욕구를 어떻게 자극할 수 있는지 보여줍니다. 여행, 비즈니스, 고소득 소비자와 연결된 지역을 선정하고 옥외 디지털과 지하철 매체를 결합해, 한국 출퇴근 시민의 일상 곳곳에서 화산이 계속 눈에 띄도록 했습니다. 같은 접근법은 한국 여행객을 겨냥하는 관광청, 항공사, 호텔, 여행 플랫폼에도 적용할 수 있습니다. 서울 OOH나 한국 옥외광고를 계획하는 해외 브랜드를 위해 Bloomingterra는 현지 규정 대응, 필요 시 계획 조정, 적합한 타깃에 닿는 최적의 미디어 믹스 선정을 도와드립니다.
