Stone Island
서울 성수 AW26 월스케이프: 한국 트렌드의 중심에서 만나는 패션 옥외광고(OOH)
서울 · 대한민국- 클라이언트
- Stone Island
- 매체
- 월스케이프
- 위치
- 서울, 대한민국
- 집행 기간
- 2026년 10월 1일 ~ 10월 21일
- 캠페인 목표
- 서울에서 Stone Island의 AW26 컬렉션 소개
한국은 아시아에서 가장 영향력 있는 패션 시장 중 하나로 자리 잡았습니다. 한국 소비자들은 새로운 브랜드를 빠르게 발견하고, 디테일에 민감하며, 자신이 입는 옷에 담긴 스토리와 장인정신에 깊이 공감합니다. 글로벌 패션 하우스들도 서울을 단순한 판매 시장이 아니라 문화적 영향력을 쌓아가는 무대로 바라보고 있습니다. 이런 환경에서 한국 옥외광고(OOH)는 패션 브랜드에 독특한 역할을 합니다. 제품이나 가격을 앞세우기보다, 잘 선택한 위치의 월스케이프는 무드와 아이덴티티, 시즌의 방향성을 전하며 브랜드의 비주얼 언어를 도시 풍경의 일부로 만들어 줍니다.
서울 옥외광고(OOH)에서 성수동은 패션·라이프스타일 브랜드가 가장 먼저 찾는 지역으로 떠올랐습니다. 쇼룸, 컨셉 스토어, 플래그십 공간, 전시, 팝업스토어가 거리를 가득 메우고, 새로운 것을 발견하려는 방문객이 일부러 이곳을 찾습니다. 성수의 방문객은 젊고 디자인 감각이 뛰어나며 SNS 활동도 활발하고, 상당수가 패션에 대한 관심을 안고 성수를 찾습니다. 글로벌 패션 브랜드에게 성수에 등장한다는 것은 한국의 트렌드를 만들어가는 소비자에게 직접 말을 건다는 의미이며, 대형 건물 광고가 동네의 시각적 정체성의 일부가 된 환경에서 이루어지는 소통입니다.
1982년 이탈리아에서 탄생한 Stone Island는 원단, 염색, 가먼트 가공에 대한 선구적인 연구와, 남성복에서 가장 상징적인 아이콘 중 하나가 된 컴퍼스 배지로 잘 알려져 있습니다. 브랜드의 캠페인은 슬로건보다 질감, 기능, 분위기에 초점을 맞추는 경향이 있습니다. 그래서 소재의 디테일과 실루엣을 선명하게 보여줄 수 있는 대형 옥외광고(OOH)와 특히 잘 어울립니다. AW26 시즌의 목표는 컬렉션 캠페인 비주얼을 서울의 패션 풍경 속에 브랜드의 정체성, 즉 자신감 있고, 기술적이며, 절제된 모습 그대로 담아내는 것이었습니다.
Stone Island는 Bloomingterra와 함께 2026년 10월 성수의 주요 도로변에 위치한 대형 건물 월스케이프에서 AW26 캠페인을 진행했습니다. 예산을 여러 개의 작은 매체에 분산하는 대신, 보행자 시인성이 뛰어난 하나의 초대형 이미지에 집중했습니다. 브랜드 메시지가 넘쳐나는 지역에서는 하나의 강렬한 비주얼이 여러 개의 작은 광고보다 더 강한 인상을 남기는 경우가 많으며, 이미지가 곧 가치인 패션 브랜드라면 더욱 그렇습니다. 이 월스케이프는 멀리서도 가까이서도 컬렉션을 볼 수 있게 해, 행인들에게 시즌 캠페인을 마치 갤러리에서 만나는 듯한 몰입감 있는 경험으로 선사했습니다.
월스케이프는 AW 시즌이 시작되는 2026년 10월 1일에 설치를 완료했습니다. Bloomingterra는 설치 직후 현장 확인 사진을 전달했으며, 브랜드가 자체 마케팅 콘텐츠에 고품질 캠페인 이미지를 활용할 수 있도록 별도의 전문 촬영도 진행했습니다. 패션 브랜드에게 이 단계는 필수적입니다. 성수의 인상적인 월스케이프는 그 앞을 지나는 사람들에게만 닿는 것이 아니기 때문입니다. 전문적으로 촬영한 이미지는 캠페인을 SNS, 브랜드 채널, 글로벌 언론으로 확장해 한국 옥외광고를 해외까지 닿는 콘텐츠로 바꿔 줍니다.
Stone Island 캠페인은 글로벌 패션 브랜드가 시즌 스토리를 지역 상권의 문화적 특성과 어떻게 연결할 수 있는지 보여줍니다. 성수의 대형 월스케이프 하나를 선택하고 이를 전문적으로 기록함으로써, 브랜드는 한국에서 가장 트렌드에 민감한 소비자에게 도달하는 동시에 오래 활용할 수 있는 비주얼 자산을 확보했습니다. 시즌 컬렉션 런칭, 신제품 출시, 플래그십 및 팝업스토어 오픈에도 같은 접근이 효과적입니다. 한국 옥외광고(OOH)와 서울 옥외광고를 계획하는 패션·럭셔리 브랜드를 위해 Bloomingterra는 핵심 지역의 시인성 높은 월스케이프 확보, 설치 관리, 거리 너머까지 활용 가능한 캠페인 촬영까지 함께합니다.
