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ソウル駅・江南・狎鴎亭で韓国の消費者に訴求する華山旅行プロモーション
ソウル · 韓国- クライアント
- Trip.com China
- メディア
- 屋外DOOH + 地下鉄デジタルメディア
- ロケーション
- ソウル, 韓国
- 実施期間
- 2026年10月27日～11月2日
- キャンペーン目的
- 中国への旅行に関心を持つ韓国の消費者に向けて、中国・華山（Huashan）への旅行を訴求する。
韓国はアジアでも有数のアウトバウンド旅行市場であり、2024年後半に中国が韓国人旅行者へのビザ免除を導入して以降、中国旅行には新たな勢いが生まれています。旅行ブランドにとっては大きなチャンスである一方、課題もあります。特定の目的地への旅行意欲を喚起するには、オンライン検索広告だけでは不十分で、目的地を人々の日常の中で目に触れる存在にする必要があります。そこで力を発揮するのが韓国の屋外広告(OOH)です。毎日何百万人もの人々が地下鉄駅や繁華街を行き交うソウルでは、ソウルのOOHが目的地のビジュアルを見込み旅行者に繰り返し届け、遠い場所を「計画したい旅」へと変えていきます。
華山は、古都・西安に近い陝西省に位置する中国五名山の一つで、切り立った花崗岩の峰々、断崖の道、雲海を見渡す雄大な眺めで知られています。断崖絶壁に造られた有名な板道は、アジアでも屈指の話題を集める冒険スポットとなっています。韓国の人々にとっても、武侠小説やドラマに伝説の舞台として登場する「華山」の名は馴染み深いものです。西安の豊かな歴史や高速鉄道でのアクセスの良さも相まって、華山は自然、冒険、文化を併せ持つ目的地として韓国人旅行者に魅力を提供します。
Trip.comの中国チームはBloomingterraと提携し、2026年10月27日から11月2日まで、韓国の消費者に華山を届けました。当初は汝矣島漢江公園でのパフォーマンス型イベントを計画していましたが、ソウルの漢江公園での商業イベントには、厳格な許可要件と利用規制があります。Bloomingterraはアイデアを縮小するのではなく、同じスケジュールで市内のより広い範囲にリーチできる韓国の屋外広告へとキャンペーンを転換しました。最終的なメディアプランは、韓国の地元の人々が多く集まる3つのエリアで、屋外デジタルスクリーンと地下鉄デジタルメディアを組み合わせたものです。
各ロケーションは、ソウルの地元オーディエンスの異なる層にリーチしました。ソウル駅は、市内の主要なKTXターミナルであり、仁川国際空港へ向かう空港鉄道の出発点でもあるため、すでに旅行モードにある人々と接点を持てます。ソウル最大級のビジネス・商業エリアである江南では、海外旅行を計画する所得と関心を持つ会社員や若手ビジネスパーソンにリーチします。高級リテールと富裕層の居住エリアで知られる狎鴎亭では、プレミアムな旅行体験を求める高消費層を取り込みました。これら3エリアが、観光客ではなく地元の人々に焦点を当てたソウルOOHの展開を形づくり、中国旅行キャンペーンに必要なオーディエンスを的確に捉えました。
キャンペーンでは、相互に補完する2つのフォーマットを活用しました。屋外デジタルスクリーンは、賑やかな街並みの中で華山の峰々を大型かつ高い視認性で映し出し、スケールの力で注目を集めました。一方、地下鉄デジタルメディアは、通勤客が毎日通る駅構内や通路でリーチし、7日間の放映期間を通じて接触頻度を高めました。ソウルの地下鉄は世界でも有数の利用者数を誇り、韓国の地下鉄広告はブランドにとって安定した日々の露出が得られるメディアの一つです。2つのフォーマットを組み合わせることで、Trip.comは地上で注目を集め、地下でメッセージを定着させることができました。
漢江公園でのイベントからOOHキャンペーンへの転換は、韓国で多くの海外ブランドが直面する現実を物語っています。韓国の屋外広告や公共空間の利用は詳細な規制で管理されており、要件は場所、フォーマット、活動の種類によって異なります。他の市場では容易に実現できるアイデアも、韓国では別の実施方法が必要になる場合があります。こうしたルールを早い段階で把握し、代替フォーマットを用意しておくことで、キャンペーンの本来の目的を損なうことなく、予定どおりに進行できます。今回の転換により、華山は特定の公園を特定の日に訪れた人々だけでなく、複数のエリアにわたるより多くのオーディエンスに届きました。
Trip.comのキャンペーンは、目的地マーケティングが韓国のOOHを活用して、地元の人々の旅行意欲を喚起できることを示しています。旅行、ビジネス、富裕層に関連するエリアを選び、屋外デジタルと地下鉄メディアを組み合わせることで、韓国の通勤者の日常のあらゆる場面で華山を目に触れる存在にしました。同じアプローチは、韓国人旅行者にリーチしたい観光局、航空会社、ホテル、旅行プラットフォームにも応用できます。ソウルのOOHや韓国の屋外広告を検討する海外ブランドに対し、Bloomingterraは現地の規制への対応、必要に応じたプランの調整、最適なメディアミックスの選定をサポートし、グローバルキャンペーンの成功を支えます。
