Stone Island
ソウル・聖水(ソンス)のAW26ウォールスケープ:韓国のトレンド発信地で展開するファッション屋外広告(OOH)
ソウル · 韓国- クライアント
- Stone Island
- メディア
- ウォールスケープ
- ロケーション
- ソウル, 韓国
- 実施期間
- 2026年10月1日~10月21日
- キャンペーン目的
- ソウルでStone IslandのAW26コレクションを紹介
韓国は、アジアで最も影響力のあるファッション市場の一つになりました。韓国の消費者は新しいブランドをいち早く見つけ出し、ディテールへの目が厳しく、身につけるものの背景にあるストーリーやクラフツマンシップにも深く関心を寄せています。グローバルなファッションハウスは、ソウルを単なる販売市場ではなく、カルチャー面での存在感を築く場として捉えるようになっています。こうした環境の中で、韓国の屋外広告(OOH)はファッションブランドにとって独自の役割を果たします。商品や価格を訴求するのではなく、効果的な場所に掲出されたウォールスケープがムードやアイデンティティ、シーズンの方向性を伝え、ブランドのビジュアル言語を街の風景の一部にしてくれるのです。
ソウルの屋外広告(OOH)において、聖水洞(ソンスドン)はファッションやライフスタイルブランドが最初に選ぶエリアとして定着しました。ショールーム、コンセプトストア、旗艦店、展示、ポップアップが通りに立ち並び、新しいものを求める来訪者を引きつけています。このエリアの客層は若く、デザインへの理解が深く、SNSでも非常に活発で、ファッションを意識して聖水を訪れる人も少なくありません。グローバルなファッションブランドにとって聖水での展開は、大型のビル広告が街の視覚的アイデンティティの一部となっている環境で、韓国のトレンドを動かす消費者に直接語りかけることを意味します。
1982年にイタリアで創業したStone Islandは、生地、染色、ガーメントの加工に関する先駆的な研究で知られ、メンズウェアで最も象徴的なシンボルの一つとなったコンパスバッジでも有名です。キャンペーンではスローガンよりも、質感、機能性、雰囲気を重視する傾向があります。そのため、素材やシルエットのディテールを大きなスケールで鮮明に見せられる大型の屋外広告(OOH)と、とても相性の良いブランドです。AW26シーズンの目標は、コレクションのキャンペーンビジュアルを、自信に満ち、技術的で、控えめというブランドらしさを映し出す形でソウルのファッションシーンに届けることでした。
Stone IslandはBloomingterraと協力し、2026年10月に聖水のメインストリート沿いにある大型ビルのウォールスケープでAW26キャンペーンを展開しました。予算を複数の小さな媒体に分散させるのではなく、歩行者からの視認性が高い一枚の巨大なビジュアルに集中させました。ブランドメッセージがあふれるエリアでは、一つの圧倒的なビジュアルのほうが多数の小さな広告よりも強い印象を残すことが多く、イメージに価値があるファッションブランドならなおさらです。このウォールスケープは、通りの遠くからも間近でも楽しめ、通行人にシーズンキャンペーンをギャラリーのように没入感ある形で体験してもらいました。
ウォールスケープは、AWシーズンの開始に合わせて2026年10月1日に設置を完了しました。Bloomingterraは設置直後に現地確認用の写真を納品し、さらにブランドが自社のマーケティングコンテンツで使用できる高品質なキャンペーン画像を得られるよう、プロによる追加撮影も実施しました。ファッションブランドにとって、このステップは欠かせません。聖水での印象的なウォールスケープが届けられるのは、前を通る人だけではないからです。プロが撮影した画像によってキャンペーンはSNS、ブランドの公式チャンネル、グローバルプレスへと広がり、韓国での屋外広告が国際的なリーチを持つコンテンツへと変わります。
Stone Islandのキャンペーンは、グローバルなファッションブランドがシーズンのストーリーを地域のカルチャーと結びつけられることを示しています。聖水で一つの大型ウォールスケープを選び、プロの撮影で記録することで、韓国で最もトレンドに敏感な消費者にリーチしつつ、長く使えるビジュアル資産も生み出しました。同じ手法は、シーズンコレクションのローンチ、新商品の発売、旗艦店やポップアップのオープンにも有効です。韓国やソウルでの屋外広告(OOH)を検討しているファッション・ラグジュアリーブランドに対し、Bloomingterraは主要エリアの視認性の高いウォールスケープの確保、設置の管理、そして街頭を超えて活用できるキャンペーン素材の撮影までをサポートします。
