TIRTIR
SoFiスタジアム周辺のデジタルビルボード

ロサンゼルスは、アメリカの屋外広告(OOH)において最も重要な市場の一つであり、同時に「道路」によって形づくられた市場でもあります。多くの人が車で移動するこの都市では、道路沿いのデジタルビルボードがロサンゼルスの屋外広告の中核を担い、ドライバーや同乗者が毎日通るルート上で繰り返し接触できます。さらにデジタルならではの柔軟性もあり、静的なビルボードでは難しい、曜日や時間帯ごとの配信スケジュール、複数スクリーンでのクリエイティブのローテーション、重要なタイミングに合わせた精密な配信が可能です。特定のエリアを特定の1週間にわたって「ジャックしたい」ブランドにとって、デジタルビルボードのネットワークはLAのOOHで最も効果的な手段の一つです。

2026年9月、BTSはワールドツアー「ARIRANG」でSoFiスタジアムに登場し、9月1日、2日、5日、6日の4公演で合計約28万2,000人を動員しました。ファンはアメリカ各地や世界中からインglewoodに集まり、数時間前から現地入りして、週を通してエリアに滞在する人も多くいました。K-beautyブランドにとっては、世界中のK-POPファン、美容意識の高い若年層、そしてロサンゼルス在住者が、同じ時期に同じエリアに集まる理想的な機会でした。まさにイベント連動型のアメリカOOHのために生まれたタイミングです。

戦略の軸は「目的地」ではなく「道のり」です。コンサートに向かうファンは、行きも帰りも周辺道路を通ります。しかも渋滞で、各スクリーンの前で過ごす時間が長くなります。これらのルート沿いのデジタルビルボードにTIRTIRを掲出することで、公演前後に繰り返し接触できるタッチポイントを生み出しました。さらに10カ所の複数スクリーンを同時に使うことでエリア全体にブランドの存在感が広がり、ファンはインglewoodを移動する間、何度もTIRTIRと出会うことになります。美容ブランドにとって、こうした繰り返しのデジタルビルボード露出は、一度の接触を長く残るブランド想起へとつなげます。

TIRTIRのキャンペーンは、LAのOOHを大規模ライブイベントに合わせることで、まさに適切なオーディエンスに、まさに適切なタイミングでブランド露出を集中できることを示しています。このアプローチはK-beautyに限らず、ファッション、エンターテインメント、飲食、ライフスタイルなど幅広いブランドで有効で、スタジアムコンサート、スポーツイベント、フェスティバルを活用して特定の消費者層に大規模にリーチできます。大規模イベントに合わせてアメリカの屋外広告(OOH)やロサンゼルスの屋外広告を計画するブランドに対し、Bloomingterraは最適なデジタルビルボードネットワークの選定、主要なオーディエンス動線上のロケーション確保、現地でのキャンペーン記録までをサポートします。メディアプランからグローバルキャンペーンの実行まで、ぜひご相談ください。