ALPHA DRIVE ONE
グローバルK-POP屋外広告(OOH)
ロサンゼルス · アメリカ- クライアント
- CJ ENM
- メディア
- 階段ラッピング + 同期DOOH + ランドマークデジタルスクリーン
- ロケーション
- ロサンゼルス, アメリカ
- 実施期間
- 2026年8月10日~9月10日
- キャンペーン目的
- ALPHA DRIVE ONEのカムバックをグローバルのファンに告知
K-POPアーティストにとって、カムバックはもはや国内だけのイベントではありません。ソウル、東京、ロサンゼルス、ニューヨークのファンが同じリリーススケジュールをリアルタイムで追いかけ、自分たちの街でもアーティストが祝福される姿を期待しています。だからこそ、グローバルな屋外広告(OOH)はK-POPプロモーションの中核となっています。ファンが集まるエリアの広告は、アルバムを告知するだけではありません。ファンが集まり、写真を撮り、SNSでシェアする「目的地」となり、キャンペーンのリーチをスクリーンの外へと大きく広げます。ただし、市場ごとに特性は異なります。効果的なグローバルキャンペーンには、都市ごとにフォーマットやロケーションを最適化したメディアプランが欠かせません。
ALPHA DRIVE ONEは2026年8月24日、2ndミニアルバム「UNBREAKABLE : 少年BEAST」をリリースしました。リリースに先立ち、8月14日から16日にかけてKCON LAで海外のファンと対面し、アルバム発売の前後も複数の国でプロモーションを展開しました。CJ ENMはBloomingterraと提携し、2026年8月10日から9月10日まで、韓国・日本・アメリカでグループの屋外広告(OOH)キャンペーンを実施しました(実施時期は市場により異なります)。どこでも同じ媒体を繰り返すのではなく、各都市のファンが集まるスタイルに最も合うフォーマットとエリアを選定しました。
ソウルでは、性格の異なる2つのフォーマットを組み合わせました。龍山では、大規模な公共階段全体をALPHA DRIVE ONEのアルバムビジュアルでラッピング。日常の通路が、ファンが歩いて楽しみ、あらゆる角度から撮影できる没入型の空間に生まれ変わりました。ソウルの若者文化と音楽文化の中心地・弘大では、Sync 9デジタルネットワークを活用し、同一クリエイティブを複数のスクリーンで同時に放映して、迫力あるシンクロ映像を演出しました。この2つの展開により、ソウルでは体験型のフィジカルなランドマークと、若者が行き交う人気エリアでのインパクトの高いデジタル露出を両立させました。
日本はK-POPにとって最大級かつ最もロイヤルティの高い市場のひとつであり、東京では渋谷が若者文化とストリート広告の中心です。数多くの歩行者が一斉に渡る有名なスクランブル交差点を擁する渋谷は、世界でも有数の、日本の屋外広告(OOH)が集中する環境です。今回は周辺の同期型デジタルスクリーンで展開し、複数のディスプレイでALPHA DRIVE ONEのクリエイティブを同時に放映しました。交差点で信号を待つファンや通行人にとって、そのシンクロ演出は思わず目を奪われるスケール感があり、日本のファンがオンラインでシェアする写真の背景としても最適でした。
ロサンゼルスでは、KCON LAを軸にキャンペーンを構築しました。クリエイティブは、ダウンタウンLAのサウスパーク地区にある住居タワー「CIRCA」に登場。巨大なデジタルファサードで知られ、KCONの会場であるLAコンベンションセンターの向かいに位置しています。コンベンション期間中は数万人のK-POPファンがエリアを行き交い、ALPHA DRIVE ONEのコアターゲットが一か所に集まるまさにそのタイミングでリーチできました。LAの屋外広告(OOH)において、ランドマークスクリーンと隣接する大型K-POPイベントがこれほど直接結びつくロケーションは多くありません。
ニューヨークでは、世界で最も多くの人が訪れ、撮影される場所のひとつであるタイムズスクエア周辺のブロードウェイプラザに展開しました。タイムズスクエアは長年、K-POPアーティストにとって象徴的なステージであり、ここのスクリーンに登場することは、ファンと業界の双方にグローバルな認知の証と映ります。観光客と地元ニューヨーカーが絶えず行き交うこのエリアでは、既存のファン層を超えた露出が実現し、世界有数のエンターテインメント市場で新たなオーディエンスにグループを紹介できました。アメリカの屋外広告(OOH)として、ニューヨークはソウルからマンハッタンの中心へと続くキャンペーンの旅を締めくくりました。
ALPHA DRIVE ONEのキャンペーンは、ひとつのメッセージが国境を越えながら、各都市でその土地らしく届くことを示しました。どこでも同じフォーマットを使うのではなく、階段ラッピング、同期型マルチスクリーンのデジタルメディア、大型ランドマークスクリーンを、市場に合わせて選定しました。このアプローチはK-POPに限らず、グローバルな製品ローンチ、ブランドキャンペーン、エンターテインメント作品のリリースにも有効です。現地のオーディエンス行動を尊重した複数都市連動の屋外広告(OOH)が力を発揮します。韓国、日本、アメリカをはじめ世界各地でのグローバルキャンペーンをお考えのブランドに対し、Bloomingterraは複数市場のメディアプランから調整、実行までを一つのプロジェクトとして一括して担います。
