TIRTIR
Panneaux numériques autour du SoFi Stadium
Los Angeles · États-Unis- Client
- TIRTIR
- Média
- Panneau numérique (réseau EON)
- Lieu
- Los Angeles, États-Unis
- Période
- 1er – 7 sept. 2026
- Objectif
- Toucher les fans de BTS et les consommateurs de Los Angeles pendant les concerts au SoFi Stadium
Comment utilise-t-on l'affichage numérique en publicité extérieure à Los Angeles ?
Los Angeles est l'un des marchés les plus importants de la publicité extérieure (OOH) aux États-Unis, et l'un des plus marqués par la route. Dans une ville où la plupart des habitants se déplacent en voiture, les panneaux numériques en bord de route jouent un rôle central dans la publicité extérieure à Los Angeles : ils touchent conducteurs et passagers, de façon répétée, sur les trajets qu'ils empruntent chaque jour. Les formats numériques offrent aussi aux marques une flexibilité que l'affichage statique ne permet pas : les créations peuvent être programmées par jour et par heure, alternées sur plusieurs écrans et calées précisément sur les moments clés. Pour les marques qui veulent occuper une zone précise pendant une semaine donnée, un réseau de panneaux numériques est l'un des outils les plus efficaces de l'OOH à Los Angeles.
Pourquoi Inglewood compte pour l'OOH à Los Angeles
Peu de quartiers de Los Angeles concentrent autant de public qu'Inglewood. À quelques minutes de LAX, la ville est devenue l'un des plus grands pôles de divertissement live des États-Unis, avec le SoFi Stadium, l'Intuit Dome et le Kia Forum à proximité les uns des autres. Concerts de stade, matchs de NFL et de NBA, grands événements mondiaux : des centaines de milliers de visiteurs se retrouvent dans les mêmes quelques kilomètres carrés, beaucoup en voiture ou en VTC par les axes principaux du secteur. Pour la publicité extérieure à Los Angeles, c'est une opportunité rare : quand un grand événement arrive en ville, les routes autour des salles d'Inglewood deviennent une scène très concentrée pour la visibilité des marques.
Qu'est-ce qui a fait des concerts de BTS à Los Angeles un moment OOH unique ?
En septembre 2026, BTS a présenté sa tournée mondiale ARIRANG au SoFi Stadium pendant quatre soirs, les 1er, 2, 5 et 6 septembre, devant environ 282 000 spectateurs au total. Les fans sont venus à Inglewood des quatre coins des États-Unis et du monde, beaucoup arrivant des heures à l'avance et restant dans le secteur toute la semaine. Pour les marques de K-beauty, cette audience représentait une convergence idéale : fans de K-pop du monde entier, jeunes consommateurs férus de beauté et habitants de Los Angeles, tous réunis dans un même quartier au même moment. Un moment taillé pour l'OOH événementiel aux États-Unis.
Comment TIRTIR a-t-elle conçu sa campagne OOH à Los Angeles ?
TIRTIR, la marque de K-beauty connue pour ses fonds de teint cushion et sa large gamme de teintes, s'est associée à Bloomingterra pour transformer cet événement en présence de marque. Plutôt que d'afficher sur le site même, la campagne s'est appuyée sur le réseau d'affichage numérique EON, avec 30 écrans répartis sur 10 emplacements stratégiques en bord de route autour du SoFi Stadium et de l'Intuit Dome. La campagne a duré sept jours, du 1er au 7 septembre, couvrant les quatre soirs de concert ainsi que les jours intermédiaires, pendant lesquels les fans continuaient à parcourir le quartier pour le merchandising, les rencontres et les visites.
Pourquoi utiliser des panneaux numériques en bord de route autour de la salle ?
La stratégie ciblait le trajet, pas la destination. Les spectateurs empruntent les routes environnantes à l'aller comme au retour, souvent dans une circulation dense qui allonge le temps passé devant chaque écran. En plaçant TIRTIR sur des panneaux numériques le long de ces itinéraires, la campagne a créé des points de contact répétés avant et après chaque concert. Mobiliser plusieurs écrans sur 10 emplacements simultanément a aussi élargi l'empreinte de la marque dans tout le quartier : les fans croisaient TIRTIR encore et encore en traversant Inglewood. Pour une marque de beauté, cette exposition répétée sur panneaux numériques transforme une simple vue en souvenir de marque durable.
Quels résultats la campagne a-t-elle obtenus ?
En sept jours, la création de TIRTIR a été diffusée 250 701 fois sur le réseau, soit près de cinq fois les 50 400 diffusions garanties par le contrat. Outre les écrans prévus, les publicités ont aussi été diffusées sur des écrans supplémentaires au-delà du réseau initial, étendant la portée de la marque dans le secteur sans modification du plan média. Un shooting photo et vidéo professionnel sur place a documenté la campagne en situation, offrant à TIRTIR des contenus de haute qualité de sa marque à Los Angeles lors de l'un des plus grands événements K-pop de l'année, prêts à être partagés sur les réseaux sociaux et dans ses futures actions marketing.
Que retenir de l'OOH événementiel aux États-Unis ?
La campagne TIRTIR montre comment associer l'OOH à Los Angeles à un grand événement live permet de concentrer la visibilité de la marque sur le bon public, au bon moment. Cette approche fonctionne bien au-delà de la K-beauty : mode, divertissement, alimentation et boissons, lifestyle… toutes les marques peuvent s'appuyer sur les concerts de stade, les événements sportifs et les festivals pour toucher des cibles précises à grande échelle. Pour les marques qui préparent une campagne d'OOH aux États-Unis ou de publicité extérieure à Los Angeles autour d'un grand événement, Bloomingterra aide à choisir le bon réseau de panneaux numériques, à sécuriser des emplacements sur les axes clés du public et à documenter la campagne sur le terrain.
