ALPHA DRIVE ONE
Publicité extérieure K-Pop à l’échelle mondiale
Los Angeles · États-Unis- Client
- CJ ENM
- Média
- Habillage d’escalier + DOOH synchronisé + écrans numériques emblématiques
- Lieu
- Los Angeles, États-Unis
- Période
- 10 AOÛT – 10 SEPT. 2026
- Objectif
- Annoncer le retour d’ALPHA DRIVE ONE auprès des fans du monde entier
Pour les artistes de K-pop, un comeback n’est plus un événement local. Les fans de Séoul, Tokyo, Los Angeles et New York suivent le même calendrier de sortie en temps réel, et ils veulent voir leurs artistes célébrés dans leur propre ville. C’est pourquoi la publicité extérieure (OOH) mondiale est devenue un pilier de la promotion K-pop. Un panneau dans un quartier très fréquenté par les fans ne se contente pas d’annoncer un album : il devient un lieu de rassemblement où l’on se retrouve, prend des photos et les partage sur les réseaux sociaux, démultipliant la portée de la campagne bien au-delà de l’écran. Mais chaque marché fonctionne différemment, et une campagne mondiale de publicité extérieure efficace doit adapter ses formats et ses emplacements à chaque ville.
ALPHA DRIVE ONE a sorti son deuxième mini-album, UNBREAKABLE : 少年BEAST, le 24 août 2026. Avant la sortie, le groupe a rencontré ses fans internationaux au KCON LA du 14 au 16 août, et la promotion s’est poursuivie dans plusieurs pays avant et après le lancement de l’album. CJ ENM s’est associé à Bloomingterra pour déployer la campagne de publicité extérieure du groupe du 10 août au 10 septembre 2026 en Corée, au Japon et aux États-Unis, avec un calendrier variable selon les marchés. Plutôt que de répéter le même dispositif partout, la campagne a sélectionné les formats et les quartiers correspondant le mieux à la façon dont les fans se réunissent dans chaque ville.
À Séoul, la campagne a associé deux formats très différents. À Yongsan, un grand escalier public a été entièrement habillé des visuels de l’album d’ALPHA DRIVE ONE, transformant un simple passage du quotidien en espace immersif que les fans pouvaient parcourir et photographier sous tous les angles. À Hongdae, cœur de la culture jeune et musicale de Séoul, la campagne a été diffusée sur le réseau numérique Sync 9, qui diffuse simultanément le même visuel sur plusieurs écrans pour un puissant effet visuel synchronisé. Ensemble, ces deux emplacements ont offert à la campagne de Séoul un repère physique et interactif ainsi qu’une exposition numérique à fort impact, dans l’un des quartiers les plus fréquentés par le jeune public.
Le Japon est l’un des marchés les plus importants et les plus fidèles de la K-pop, et à Tokyo, Shibuya est le centre de la culture jeune et de la publicité de rue. Avec son célèbre carrefour Scramble Crossing, traversé par des milliers de piétons à la fois, Shibuya offre l’un des environnements les plus concentrés au monde pour la publicité extérieure au Japon. La campagne a été diffusée sur des écrans numériques synchronisés autour du carrefour, affichant le visuel d’ALPHA DRIVE ONE sur plusieurs supports en même temps. Pour les fans et les passants qui attendent au carrefour, l’effet de synchronisation crée un moment d’une ampleur difficile à ignorer, et un décor idéal pour les photos partagées en ligne par les fans japonais.
À Los Angeles, la campagne a été construite autour du KCON LA. Le visuel du groupe est apparu sur CIRCA, les tours résidentielles du quartier de South Park, à Downtown LA, réputées pour leurs immenses façades numériques et situées en face du LA Convention Center, où se tenait le KCON. Avec des dizaines de milliers de fans de K-pop circulant dans le secteur pendant la convention, cet emplacement a touché le public clé d’ALPHA DRIVE ONE au moment précis où il était rassemblé en un même lieu. En matière de publicité extérieure à Los Angeles, rares sont les emplacements offrant un lien aussi direct entre un écran emblématique et un grand événement K-pop qui se déroule juste à côté.
À New York, la campagne s’est installée à Broadway Plaza, dans le secteur de Times Square, l’un des lieux les plus visités et les plus photographiés au monde. Times Square est depuis longtemps une scène symbolique pour les artistes de K-pop : y apparaître sur un écran signifie une reconnaissance mondiale, aux yeux des fans comme de toute l’industrie. Le flux constant de touristes et de New-Yorkais a offert à ALPHA DRIVE ONE une exposition au-delà de sa base de fans, en présentant le groupe à de nouveaux publics sur l’un des marchés du divertissement les plus importants au monde. Pour la publicité extérieure aux États-Unis, New York a clos le parcours de la campagne, de Séoul jusqu’au cœur de Manhattan.
La campagne ALPHA DRIVE ONE montre comment un même message peut voyager d’un pays à l’autre tout en restant local dans chaque ville. Plutôt que d’utiliser le même format partout, la campagne a combiné un habillage d’escalier, un affichage numérique multi-écrans synchronisé et des écrans emblématiques grand format, chacun choisi en fonction de son marché. Cette approche s’applique bien au-delà de la K-pop : lancements de produits mondiaux, campagnes de marque et sorties culturelles peuvent tous bénéficier d’une publicité extérieure multi-villes coordonnée, qui respecte les comportements des publics locaux. Pour les marques qui préparent une campagne mondiale de publicité extérieure en Corée, au Japon, aux États-Unis et ailleurs, Bloomingterra conçoit le plan média, coordonne et exécute les campagnes sur plusieurs marchés comme un seul projet intégré.
