CJ Olive Young
Panneau d'affichage numérique Olive Young Festa à Downtown LA
Los Angeles · États-Unis- Client
- CJ Olive Young
- Média
- Panneau numérique grand format
- Lieu
- Los Angeles, États-Unis
- Période
- 10 AOÛT – 16 AOÛT 2026
- Objectif
- Renforcer la présence d'Olive Young Festa dans tout Downtown LA
Pourquoi Downtown est le cœur de la publicité extérieure grand format à Los Angeles
Los Angeles est connue pour ses panneaux d'affichage le long des autoroutes, mais ses écrans grand format les plus spectaculaires se concentrent à Downtown LA. Comme les nouveaux panneaux numériques sont strictement encadrés dans une grande partie de la ville, l'affichage numérique premium de la publicité extérieure à Los Angeles se regroupe dans un petit nombre de quartiers très en vue. Le quartier du sport et du divertissement de Downtown, qui abrite le LA Convention Center, la Crypto.com Arena et L.A. LIVE, est l'un des plus importants. Ici, l'OOH à Los Angeles touche un flux constant d'habitants, de salariés, de participants aux événements et de touristes, ce qui en fait une scène toute désignée pour les marques qui veulent s'affirmer visiblement dans la ville.
Où se trouve le panneau numérique Moxy à Downtown LA ?
Le panneau numérique Moxy est un écran LED grand format installé sur l'hôtel Moxy Downtown Los Angeles, le long de Figueroa Street, à quelques pas du LA Convention Center et de L.A. LIVE. Son échelle et son emplacement le rendent très visible pour les piétons, les automobilistes et les visiteurs qui traversent le quartier, en particulier lors des grands congrès, concerts et événements sportifs. Pour les marques qui déploient une publicité extérieure aux États-Unis autour d'événements à Downtown LA, cet écran offre une combinaison rare : une visibilité de niveau emblématique et une proximité directe avec les lieux où se rassemblent de larges audiences.
Qu'était Olive Young Festa LA ?
Après l'ouverture de son premier magasin américain à Pasadena en mai 2026, CJ Olive Young a présenté pour la première fois aux États-Unis son festival emblématique de K-beauty. Olive Young Festa s'est tenu au LA Convention Center du 14 au 16 août 2026, en parallèle de KCON LA 2026, l'un des plus grands événements de culture coréenne aux États-Unis. Le festival recréait quatre des quartiers les plus emblématiques de Séoul, Seongsu, Gangnam, Hongdae et Myeongdong, sous forme d'espaces thématiques où les visiteurs pouvaient découvrir les produits K-beauty en direct. Cinquante-cinq marques de K-beauty et de lifestyle y ont participé, et plus de 100 000 visiteurs sont venus en trois jours.
Comment la campagne OOH d'Olive Young à Los Angeles a-t-elle été planifiée ?
Olive Young s'est associée à Bloomingterra pour étendre la présence du festival au-delà du centre de congrès, jusque dans la ville elle-même. La campagne a diffusé un spot vidéo de 15 secondes sur le panneau numérique Moxy du 10 au 16 août, avec un lancement quatre jours avant l'ouverture du festival pour créer l'attente, puis une diffusion tout au long des trois jours de l'événement. Ce calendrier a permis à la marque de toucher les premiers visiteurs de KCON et de Festa dès leur arrivée à Downtown LA, ainsi que les consommateurs locaux et les touristes qui ignoraient peut-être l'événement, transformant un seul écran en signal à l'échelle de la ville : la K-beauty est arrivée à Los Angeles.
Pourquoi associer un panneau numérique grand format à un événement hors ligne ?
Un événement crée une audience, et l'OOH l'amplifie. À l'intérieur du centre de congrès, Olive Young Festa a mobilisé les visiteurs grâce aux essais de produits et aux stands des marques. À l'extérieur, le panneau numérique Moxy a porté la même énergie dans les rues de Downtown LA, touchant les personnes qui circulent entre hôtels, restaurants, transports et lieu de l'événement. Les créations vidéo grand format sont particulièrement efficaces pour les marques de beauté : couleurs, textures et mouvements s'expriment à une échelle qu'aucune affiche statique ne peut égaler. En associant l'expérience hors ligne à de l'affichage numérique à proximité, Olive Young a pu s'approprier à la fois l'événement et le quartier qui l'entoure.
Quels résultats la campagne a-t-elle obtenus ?
La campagne a duré sept jours complets sur l'un des écrans numériques les plus visibles de Downtown LA, en coïncidence avec la première édition américaine d'Olive Young Festa et KCON LA 2026. Alors que le festival a accueilli plus de 100 000 visiteurs et 55 marques participantes, le panneau Moxy a étendu la visibilité d'Olive Young au flux plus large de personnes traversant le quartier du sport et du divertissement durant l'une de ses semaines les plus fréquentées de l'année. Ensemble, l'événement et le panneau ont positionné Olive Young non seulement comme un distributeur qui entre sur un nouveau marché, mais comme le visage de la K-beauty à Los Angeles.
Que peuvent retenir les marques de la publicité extérieure liée à un événement à Los Angeles ?
La campagne d'Olive Young montre comment les marques qui entrent sur un nouveau marché peuvent démultiplier l'impact d'un grand événement hors ligne en l'associant à de l'OOH à proximité. La même approche s'applique aux pop-up stores, expositions, lancements de produits et festivals de marque : quand une large audience se rassemble en un lieu, un panneau numérique bien placé transforme ce moment en notoriété à l'échelle de la ville. Pour les marques qui préparent une publicité extérieure aux États-Unis ou à Los Angeles autour d'un événement, Bloomingterra aide à sélectionner des écrans emblématiques près du lieu, à aligner le plan média sur le calendrier de l'événement et à exécuter la campagne sur le terrain.
