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Promoción del viaje al monte Hua entre el público coreano en la estación de Seúl, Gangnam y Apgujeong
Seúl · Corea del Sur- Cliente
- Trip.com China
- Medio
- DOOH exterior + Digital en el metro
- Ubicación
- Seúl, Corea del Sur
- Periodo
- 27 DE OCT. – 2 DE NOV. DE 2026
- Objetivo
- Promover el viaje al monte Hua (Huashan), en China, entre consumidores coreanos interesados en visitar China.
Corea es uno de los mercados de viajes internacionales más activos de Asia, y los viajes a China han cobrado nuevo impulso desde que China introdujo la entrada sin visado para los viajeros coreanos a finales de 2024. Para las marcas de viajes, esto supone una oportunidad clara, pero también un reto: inspirar el viaje a un destino concreto requiere algo más que anuncios de búsqueda online. Requiere hacer visible el destino en la vida cotidiana de las personas. Ahí es donde la publicidad exterior en Corea (OOH) desempeña un papel decisivo. En Seúl, donde millones de personas se desplazan cada día por estaciones de metro y zonas comerciales muy concurridas, la publicidad exterior en Seúl pone imágenes del destino frente a los posibles viajeros de forma repetida, convirtiendo un lugar lejano en un viaje que merece la pena planificar.
Situado en la provincia de Shaanxi, cerca de la antigua ciudad de Xi’an, el monte Hua es una de las Cinco Grandes Montañas de China y es célebre por sus espectaculares picos de granito, sus senderos al borde del precipicio y sus vistas panorámicas por encima de las nubes. Su famoso camino de tablones, construido sobre una pared de roca vertical, lo ha convertido en uno de los destinos de aventura más comentados de Asia. Para el público coreano, el nombre también resulta culturalmente familiar gracias a las novelas y series de artes marciales, donde Huashan aparece como un escenario legendario. Junto con la rica historia de Xi’an y el acceso en tren de alta velocidad, el monte Hua ofrece a los viajeros coreanos un destino que combina naturaleza, aventura y cultura.
El equipo de Trip.com China se asoció con Bloomingterra para llevar el monte Hua al público coreano del 27 de octubre al 2 de noviembre de 2026. La campaña se había concebido originalmente como un evento tipo espectáculo en el parque Hangang de Yeouido, pero los eventos comerciales en los parques Hangang de Seúl están sujetos a estrictos requisitos de permisos y normas de uso. En lugar de reducir la idea, Bloomingterra reorientó la campaña hacia la publicidad exterior en Corea, un formato capaz de ofrecer mayor alcance en toda la ciudad dentro del mismo calendario. El plan de medios final combinó pantallas digitales exteriores y medios digitales en el metro en tres distritos donde se concentran grandes cantidades de residentes coreanos.
Cada ubicación llegó a una parte distinta del público local de Seúl. La estación de Seúl, principal nudo ferroviario del KTX de la ciudad y punto de salida del tren al aeropuerto internacional de Incheon, conecta con personas que ya están en modo viaje. Gangnam, uno de los mayores distritos empresariales y comerciales de Seúl, llega a oficinistas y jóvenes profesionales con el poder adquisitivo y el interés para planificar viajes al extranjero. Apgujeong, conocido por el comercio de lujo y una población residencial acomodada, suma consumidores de alto gasto que buscan experiencias de viaje premium. En conjunto, estas tres zonas formaron una cobertura de publicidad exterior en Seúl centrada en residentes y no en turistas, justo el público que necesitaba una campaña de viajes a China.
La campaña utilizó dos formatos complementarios. Las pantallas digitales exteriores ofrecieron imágenes de gran formato y máxima visibilidad de los picos del monte Hua en calles concurridas, captando la atención por su escala. Por su parte, los medios digitales en el metro llegaron a los viajeros en estaciones y pasillos por los que pasan a diario, generando frecuencia durante los siete días de campaña. El metro de Seúl es uno de los sistemas más utilizados del mundo, y la publicidad en el metro en Corea ofrece una de las exposiciones diarias más constantes disponibles para las marcas. Combinar ambos formatos permitió a Trip.com captar la atención en superficie y reforzar el mensaje bajo tierra.
El paso de un evento en el parque Hangang a una campaña de publicidad exterior refleja una realidad que afrontan muchas marcas internacionales en Corea. La publicidad exterior en Corea y el uso del espacio público se rigen por normativas detalladas, y los requisitos varían según la ubicación, el formato y el tipo de actividad. Las ideas que funcionan con facilidad en otros mercados pueden necesitar una ejecución distinta aquí. Conocer estas normas desde el principio y tener formatos alternativos preparados permite que una campaña avance según lo previsto sin perder su objetivo principal. En este caso, el cambio hizo que el monte Hua llegara a un público más amplio en varios distritos, en lugar de a los visitantes de un único parque en un solo día.
La campaña de Trip.com demuestra cómo el marketing de destinos puede aprovechar la publicidad exterior en Corea para inspirar viajes entre el público local. Al seleccionar distritos vinculados a los viajes, los negocios y los consumidores de alto poder adquisitivo, y combinar digital exterior con medios en el metro, la campaña mantuvo el monte Hua visible durante toda la rutina diaria de los viajeros coreanos. El mismo enfoque es aplicable a oficinas de turismo, aerolíneas, hoteles y plataformas de viajes que quieran llegar a los viajeros coreanos. Para las marcas internacionales que planean una campaña global de publicidad exterior en Seúl o en Corea, Bloomingterra ayuda a gestionar la normativa local, adaptar el plan de medios cuando es necesario y seleccionar el mix de medios adecuado para llegar al público adecuado.
