Stone Island
Mural gigante AW26 en Seongsu, Seúl: publicidad exterior de moda en la capital de las tendencias de Corea
Seúl · Corea del Sur- Cliente
- Stone Island
- Medio
- Mural gigante (Wallscape)
- Ubicación
- Seúl, Corea del Sur
- Periodo
- 1 OCT - 21 OCT 2026
- Objetivo
- Presentar la colección AW26 de Stone Island en Seúl
Corea se ha convertido en uno de los mercados de moda más influyentes de Asia. Los consumidores coreanos descubren rápidamente nuevas marcas, se fijan mucho en los detalles y se implican a fondo con las historias y la artesanía que hay detrás de lo que visten. Cada vez más casas de moda internacionales ven Seúl no solo como un mercado de ventas, sino como un lugar donde construir relevancia cultural. En este contexto, la publicidad exterior en Corea cumple una función propia para las marcas de moda. En lugar de promocionar un producto o un precio, un mural bien ubicado transmite atmósfera, identidad y dirección de temporada, permitiendo que el lenguaje visual de la marca pase a formar parte del paisaje urbano.
Dentro de la publicidad exterior en Seúl, Seongsu-dong se ha consolidado como el distrito de referencia para las marcas de moda y estilo de vida. Showrooms, concept stores, espacios insignia, exposiciones y pop-ups se suceden en sus calles y atraen a visitantes que acuden precisamente a descubrir las novedades. El público del barrio es joven, entiende de diseño y es muy activo en redes sociales, y muchos visitan Seongsu con la moda ya en mente. Para una marca de moda global, estar presente en Seongsu significa hablar directamente con los consumidores que marcan tendencia en Corea, en un entorno donde la publicidad de gran formato en edificios forma parte de la identidad visual del barrio.
Fundada en Italia en 1982, Stone Island es conocida por su investigación pionera en tejidos, tintes y tratamientos de prendas, y por su insignia de brújula, uno de los símbolos más reconocibles de la moda masculina. Sus campañas se centran menos en eslóganes y más en la textura, la función y la atmósfera. Eso hace que la marca encaje especialmente bien con la publicidad exterior de gran formato, donde la escala permite apreciar con claridad los detalles de los materiales y las siluetas. Para la temporada AW26, el objetivo era llevar las imágenes de campaña de la colección al panorama de la moda de Seúl de un modo que reflejara la identidad de la marca: seguro, técnico y sobrio.
Stone Island se asoció con Bloomingterra para desarrollar su campaña AW26 en un gran mural sobre un edificio, en una de las calles principales de Seongsu, en octubre de 2026. En lugar de repartir el presupuesto entre varios soportes más pequeños, la campaña se centró en una única imagen de gran tamaño con fuerte visibilidad peatonal. En un distrito saturado de mensajes de marcas, una sola imagen imponente suele causar más impacto que muchas pequeñas, sobre todo para una marca de moda cuyo valor reside en su imagen. El mural permitió ver la colección tanto desde lejos como de cerca, ofreciendo a los transeúntes un encuentro inmersivo, casi de galería, con la campaña de la temporada.
El mural se instaló y quedó terminado el 1 de octubre de 2026, al inicio de la temporada AW. Bloomingterra entregó fotos de verificación in situ inmediatamente después de la instalación y realizó además una sesión fotográfica profesional adicional para que la marca pudiera usar imágenes de alta calidad de la campaña en sus propios contenidos de marketing. Para las marcas de moda, este paso es esencial: un mural llamativo en Seongsu no solo llega a quienes pasan por delante. Las imágenes captadas de forma profesional extienden la campaña a las redes sociales, los canales de la marca y la prensa internacional, convirtiendo una acción local de publicidad exterior en Corea en contenido de alcance internacional.
La campaña de Stone Island muestra cómo una marca de moda global puede conectar su relato de temporada con el carácter cultural de un distrito local. Al elegir un único mural de gran formato en Seongsu y documentarlo de forma profesional, la marca llegó a los consumidores más atentos a las tendencias de Corea y, a la vez, obtuvo activos visuales duraderos. El mismo enfoque funciona para lanzamientos de colecciones de temporada, nuevos productos y aperturas de tiendas insignia o pop-ups. Para las marcas de moda y de lujo que plantean un plan de medios de publicidad exterior en Corea o en Seúl, Bloomingterra ayuda a asegurar murales de alta visibilidad en distritos clave, gestiona la instalación y documenta la campaña para aprovecharla mucho más allá de la calle.
