TIRTIR
Vallas digitales en los alrededores del SoFi Stadium
Los Ángeles · Estados Unidos- Cliente
- TIRTIR
- Medio
- Valla digital (EON Network)
- Ubicación
- Los Ángeles, Estados Unidos
- Periodo
- 1 – 7 de sep de 2026
- Objetivo
- Llegar a los asistentes a los conciertos de BTS y a los consumidores de Los Ángeles durante los shows en el SoFi Stadium
¿Cómo se utiliza la publicidad exterior en vallas digitales en Los Ángeles?
Los Ángeles es uno de los mercados más importantes de la publicidad exterior (OOH) en EE. UU. y uno de los más marcados por la carretera. En una ciudad donde la mayoría de las personas se desplaza en coche, las vallas digitales junto a las vías desempeñan un papel central en la publicidad exterior en Los Ángeles, ya que alcanzan de forma repetida a conductores y pasajeros en los trayectos que recorren cada día. Los formatos digitales también ofrecen a las marcas una flexibilidad que las vallas estáticas no pueden igualar: la creatividad se puede programar por día y hora, rotar entre varias pantallas y sincronizar con precisión con los momentos clave. Para las marcas que quieren dominar una zona concreta durante una semana específica, una red de vallas digitales es una de las herramientas más eficaces de la publicidad exterior en LA.
Por qué Inglewood es clave para la publicidad exterior en LA
Pocas zonas de Los Ángeles concentran tanta audiencia como Inglewood. A pocos minutos del aeropuerto LAX, la ciudad se ha convertido en uno de los mayores distritos de entretenimiento en vivo de Estados Unidos, con el SoFi Stadium, el Intuit Dome y el Kia Forum a poca distancia entre sí. Los conciertos en estadios, los partidos de la NFL y la NBA y los grandes eventos globales reúnen a cientos de miles de visitantes en unos pocos kilómetros cuadrados, muchos de ellos en coche o en servicios de transporte compartido por las principales vías de la zona. Para la publicidad exterior en Los Ángeles, esto supone una oportunidad poco común: cuando llega un gran evento, las carreteras que rodean los recintos de Inglewood se convierten en un escenario muy concentrado para la exposición de marca.
¿Qué hizo de los conciertos de BTS en LA un momento único para la publicidad exterior?
En septiembre de 2026, BTS llevó su gira mundial ARIRANG al SoFi Stadium durante cuatro noches, los días 1, 2, 5 y 6 de septiembre, con una asistencia total aproximada de 282.000 personas. Los fans viajaron a Inglewood desde todo Estados Unidos y desde distintos países, y muchos llegaron con horas de antelación y permanecieron en la zona durante toda la semana. Para las marcas de K-beauty, esta audiencia suponía una coincidencia ideal: fans globales del K-pop, jóvenes consumidores interesados en la belleza y residentes de Los Ángeles, todos reunidos en un mismo distrito al mismo tiempo. Era un momento perfecto para una campaña de publicidad exterior en EE. UU. basada en eventos.
¿Cómo planificó TIRTIR su campaña de publicidad exterior en LA?
TIRTIR, la marca de K-beauty conocida por sus bases cushion y su amplia gama de tonos, se asoció con Bloomingterra para convertir este momento en presencia de marca. En lugar de colocar anuncios en el propio recinto, la campaña utilizó la red de publicidad digital EON y aseguró 30 pantallas en 10 ubicaciones clave junto a las vías alrededor del SoFi Stadium y el Intuit Dome. La campaña se desarrolló durante siete días, del 1 al 7 de septiembre, y cubrió las cuatro noches de concierto así como los días intermedios, cuando los fans seguían recorriendo la zona para comprar merchandising, quedar con otros fans y hacer turismo.
¿Por qué usar vallas digitales junto a las vías alrededor del recinto?
La estrategia se centró en el trayecto, no en el destino. Los asistentes a los conciertos pasan por las carreteras de los alrededores al llegar y de nuevo al salir, a menudo con mucho tráfico, lo que alarga el tiempo frente a cada pantalla. Al colocar TIRTIR en vallas digitales a lo largo de estas rutas, la campaña generó múltiples puntos de contacto antes y después de cada show. Utilizar varias pantallas en 10 ubicaciones a la vez también amplió la presencia de la marca en todo el distrito, de modo que los fans veían TIRTIR una y otra vez mientras se movían por Inglewood. Para una marca de belleza, este tipo de exposición repetida en vallas digitales ayuda a convertir un simple avistamiento en un recuerdo de marca duradero.
¿Qué resultados ofreció la campaña?
En siete días, la creatividad de TIRTIR se reprodujo un total de 250.701 veces en toda la red, casi cinco veces las 50.400 reproducciones garantizadas en el contrato. Además de las pantallas contratadas, los anuncios se emitieron también en pantallas adicionales fuera de la red original, ampliando el alcance de la marca en la zona sin modificar el plan. Una sesión profesional de fotografía y vídeo en el lugar documentó la campaña en acción y proporcionó a TIRTIR contenido de alta calidad de su marca en Los Ángeles durante uno de los mayores eventos de K-pop del año, listo para compartir en redes sociales y en futuras acciones de marketing.
¿Qué pueden aprender las marcas de la publicidad exterior en EE. UU. basada en eventos?
La campaña de TIRTIR demuestra cómo alinear la publicidad exterior en LA con un gran evento en vivo permite concentrar la exposición de marca en el público exacto en el momento exacto. El mismo enfoque funciona más allá del K-beauty: las marcas de moda, entretenimiento, alimentación y bebidas, y estilo de vida pueden aprovechar conciertos en estadios, eventos deportivos y festivales para llegar a grupos de consumidores específicos a gran escala. Para las marcas que preparan una campaña de publicidad exterior en EE. UU. o en Los Ángeles en torno a un gran evento, Bloomingterra ayuda a seleccionar la red de vallas digitales adecuada, asegurar ubicaciones en las rutas clave de la audiencia y documentar la campaña sobre el terreno.
