ALPHA DRIVE ONE
Publicidad exterior (OOH) global de K-pop
Los Ángeles · Estados Unidos- Cliente
- CJ ENM
- Medio
- Forrado de escaleras + DOOH sincronizado + pantallas digitales en lugares emblemáticos
- Ubicación
- Los Ángeles, Estados Unidos
- Periodo
- 10 AGO – 10 SEP 2026
- Objetivo
- Anunciar el regreso de ALPHA DRIVE ONE a los fans de todo el mundo
Para los artistas de K-pop, un comeback ya no es un evento local. Los fans de Seúl, Tokio, Los Ángeles y Nueva York siguen el mismo calendario de lanzamiento en tiempo real y esperan ver a sus artistas celebrados en sus propias ciudades. Por eso la publicidad exterior (OOH) global se ha convertido en una pieza clave de la promoción del K-pop. Una valla en un distrito con gran presencia de fans no solo anuncia un álbum: se convierte en un punto de encuentro donde los fans se reúnen, se hacen fotos y las comparten en redes sociales, multiplicando el alcance de la campaña mucho más allá de la propia pantalla. Pero cada mercado funciona de manera distinta, y una campaña global de OOH eficaz debe adaptar sus formatos y ubicaciones a cada ciudad.
ALPHA DRIVE ONE lanzó su segundo mini álbum, UNBREAKABLE : 少年BEAST, el 24 de agosto de 2026. Antes del lanzamiento, el grupo se reunió con fans internacionales en KCON LA del 14 al 16 de agosto, y la promoción continuó en varios países antes y después del estreno del álbum. CJ ENM se asoció con Bloomingterra para desarrollar la campaña de publicidad exterior del grupo del 10 de agosto al 10 de septiembre de 2026 en Corea, Japón y Estados Unidos, con fechas que variaron según el mercado. En lugar de repetir la misma ubicación en todas partes, la campaña eligió los formatos y distritos que mejor se ajustaban a la forma en que se reúnen los fans en cada ciudad.
En Seúl, la campaña combinó dos formatos muy distintos. En Yongsan, una gran escalera pública se forró por completo con los visuales del álbum de ALPHA DRIVE ONE, convirtiendo un paso cotidiano en un espacio inmersivo que los fans podían recorrer y fotografiar desde todos los ángulos. En Hongdae, el corazón de la cultura juvenil y musical de Seúl, la campaña se emitió en la red digital Sync 9, que difundió la misma creatividad de forma simultánea en varias pantallas para lograr un potente efecto visual sincronizado. Juntas, ambas ubicaciones dieron a la campaña de publicidad exterior en Seúl un hito físico e interactivo y una exposición digital de gran impacto en uno de los distritos más concurridos de la ciudad para el público joven.
Japón es uno de los mercados más grandes y leales del K-pop, y en Tokio, Shibuya es el centro de la cultura juvenil y de la publicidad a pie de calle. Con el famoso cruce Scramble, donde miles de peatones cruzan a la vez, Shibuya ofrece uno de los entornos más concentrados del mundo para la publicidad exterior en Japón. La campaña se emitió en pantallas digitales sincronizadas por la zona, mostrando la creatividad de ALPHA DRIVE ONE en varias pantallas al mismo tiempo. Para los fans y transeúntes que esperaban en el cruce, el efecto sincronizado creó un momento de enorme escala difícil de ignorar y un escenario ideal para las fotos que los fans japoneses compartieron en línea.
En Los Ángeles, la campaña giró en torno a KCON LA. La creatividad del grupo apareció en CIRCA, las torres residenciales del distrito de South Park, en el centro de Los Ángeles, conocidas por sus enormes fachadas digitales, situadas frente al Centro de Convenciones de Los Ángeles, sede de KCON. Con decenas de miles de fans del K-pop circulando por la zona durante la convención, la ubicación llegó al público principal de ALPHA DRIVE ONE justo en el momento en que estaba reunido en un mismo lugar. En la publicidad exterior de Los Ángeles, pocas ubicaciones ofrecen una conexión tan directa entre una pantalla emblemática y un gran evento de K-pop justo al lado.
En Nueva York, la campaña se trasladó a Broadway Plaza, en la zona de Times Square, uno de los lugares más visitados y fotografiados del mundo. Times Square ha sido durante mucho tiempo un escenario simbólico para los artistas de K-pop, donde aparecer en una pantalla es una señal de reconocimiento global tanto para los fans como para toda la industria. El flujo constante de turistas y neoyorquinos dio a ALPHA DRIVE ONE una exposición más allá de su base de fans actual, presentando al grupo a nuevas audiencias en uno de los mercados de entretenimiento más importantes del mundo. En la publicidad exterior en EE. UU., Nueva York completó el recorrido de la campaña desde Seúl hasta el corazón de Manhattan.
La campaña de ALPHA DRIVE ONE demuestra cómo un único mensaje puede viajar por distintos países sin dejar de sentirse local en cada ciudad. En lugar de usar el mismo formato en todas partes, la campaña combinó un forrado de escaleras, medios digitales multipantalla sincronizados y pantallas de gran formato en lugares emblemáticos, cada uno elegido para su mercado. Este enfoque se aplica mucho más allá del K-pop: los lanzamientos globales de productos, las campañas de marca y los estrenos de entretenimiento pueden beneficiarse de una publicidad exterior coordinada en varias ciudades que respete el comportamiento del público local. Para las marcas que planean una campaña global de OOH en Corea, Japón, EE. UU. y otros países, Bloomingterra planifica, coordina y ejecuta campañas en múltiples mercados como un único proyecto integrado, con un plan de medios unificado.
