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首尔站、江南、狎鸥亭三大商圈联动,向韩国受众推广华山旅游
首尔 · 韩国- 客户
- Trip.com China
- 媒体
- 户外DOOH + 地铁数字媒体
- 地点
- 首尔, 韩国
- 投放周期
- 2026年10月27日 – 11月2日
- 项目目标
- 面向有意赴华旅游的韩国消费者,推广中国华山旅游目的地。
韩国是亚洲出境游最活跃的市场之一。自2024年底中国对韩国游客实施免签入境以来,赴华旅游更是迎来新的增长动力。这为旅游品牌带来了明确的机会,同时也带来挑战:要激发人们前往某个具体目的地,仅靠线上搜索广告是不够的,还需要让目的地真正出现在人们的日常生活中。这正是韩国户外广告(OOH)大显身手的地方。在首尔,每天有数百万人穿行于地铁站和繁华商圈,首尔户外广告(OOH)能让目的地画面反复出现在潜在游客眼前,把一个遥远的地方变成值得规划的旅程。
华山位于陕西省,毗邻古城西安,是中国五岳之一,以陡峭的花岗岩山峰、悬崖栈道和云海之上的壮阔景色而闻名。其著名的长空栈道凿建于峭壁之上,使华山成为亚洲最受热议的探险目的地之一。对韩国受众而言,华山还因武侠小说和影视剧中的传奇场景而倍感熟悉。再加上西安深厚的历史底蕴和便捷的高铁交通,华山为韩国游客呈现了一个融合自然、探险与文化的旅行目的地。
Trip.com China团队携手Bloomingterra,于2026年10月27日至11月2日向韩国受众推广华山。该营销活动最初计划在汝矣岛汉江公园举办演出式活动,但首尔汉江公园内的商业活动须遵守严格的许可要求和使用规定。Bloomingterra没有缩减创意规模,而是将活动转型为韩国户外广告,在相同时间内实现覆盖全城的更广触达。最终的媒体计划结合了户外数字屏和地铁数字媒体,覆盖韩国本地人群大量聚集的三大区域。
每个点位都触达首尔本地受众的不同群体。首尔站是首尔主要的KTX铁路枢纽,也是前往仁川国际机场的机场铁路出发点,这里的人群本就处于出行状态。江南是首尔最大的商务和商业区之一,可触达有消费能力、也有兴趣规划海外旅行的上班族和年轻职场人士。狎鸥亭以奢侈品零售和高端住宅区著称,能进一步吸引追求高品质旅行体验的高消费人群。这三大区域共同构成了以本地人而非游客为核心的首尔户外广告(OOH)布局,正是中国旅游营销活动所需要的受众。
本次营销活动采用两种互补的媒体形式。户外数字屏以大尺寸、高可见度的华山山峰画面,在繁忙街景中凭借视觉冲击力吸引关注;地铁数字媒体则覆盖通勤人群每天经过的站厅和通道,在为期七天的投放中不断累积触达频次。首尔地铁是全球使用率最高的地铁系统之一,韩国地铁广告能为品牌提供极为稳定的每日曝光。两种形式相结合,让Trip.com既能在地面抓住目光,又能在地下强化信息。
从汉江公园活动转为户外广告投放,折射出许多国际品牌在韩国面临的现实:韩国的户外广告和公共空间使用受到细致法规的约束,具体要求因地点、形式和活动类型而异。在其他市场轻松落地的创意,在韩国可能需要不同的执行方式。及早了解这些规定并准备好替代方案,才能让活动按计划推进,同时不偏离核心目标。在本案例中,这一转变让华山触达了多个区域的更广泛人群,而不只是某一天到访单个公园的游客。
Trip.com的这次营销活动展示了目的地营销如何借助韩国户外广告(OOH)激发本地受众的旅行意愿。通过选择与旅行、商务和高端消费人群相关的区域,并将户外数字媒体与地铁媒体相结合,活动让华山始终出现在韩国通勤者的日常路线中。这一思路同样适用于希望触达韩国游客的旅游局、航空公司、酒店和旅游平台。对于计划开展首尔户外广告或韩国户外广告的国际品牌,Bloomingterra可以协助应对当地法规、灵活调整方案,并制定合适的媒体计划,精准触达目标受众。
