KOCCA
世界网络漫画大奖巴黎DOOH广告
巴黎 · 法国- 客户
- KOCCA
- 媒体
- 购物中心DOOH
- 地点
- 巴黎, 法国
- 投放周期
- 2026年9月28日–10月4日
- 项目目标
- 为2026世界网络漫画大奖在全球范围内争取读者投票
数字户外广告(DOOH)在法国如何运作?
法国是欧洲最成熟的户外广告(OOH)市场之一,同时也是监管最严格的市场之一。法国户外广告须遵守国家环保规定和地方广告法规,其中巴黎对公共街道空间的数字屏幕设有严格限制。此外,法国的广告文案通常必须使用法语。对国际品牌而言,这意味着法国户外广告活动能否成功,关键不在于买下最大的屏幕,而在于了解数字广告形式可以在哪里规模化投放。在巴黎,室内购物中心网络已成为最有效的解决方案之一,能在日均客流量巨大的空间中提供高品质的DOOH广告。
为什么选择巴黎推广网络漫画?
法国拥有全球最浓厚的漫画文化之一。除了本土的法式漫画(bande dessinée)传统,法国还被公认为日本以外最大的日本漫画市场之一,而韩国网络漫画也通过数字平台和翻译出版物,在法国年轻读者中积累了越来越多的受众。巴黎每年还迎接数百万国际游客,其中许多人会途经城市的主要购物和旅游区。对于韩国内容而言,巴黎户外广告兼具难得的双重优势:本地受众熟悉视觉叙事,而全球受众也在同一空间中穿行。
什么是2026世界网络漫画大奖?
2026世界网络漫画大奖是由韩国文化体育观光部与韩国创意内容振兴院(KOCCA)主办的全球网络漫画评选活动。9月17日至10月19日,全球读者可在线为20部入围作品投票,最终奖项由专家评审团和读者投票各占50%决定。活动从一开始就备受全球关注:在提名阶段,全球共有4,038名参与者提交了941部作品。由于读者投票直接影响结果,这次营销活动不仅需要提升知名度,更需要促使人们采取行动。
巴黎户外广告活动是如何策划的?
Bloomingterra与Arirang TV合作,为KOCCA执行了此次活动。活动没有依赖单一地标屏幕,而是于2026年9月28日至10月4日,在巴黎多家最繁忙的购物中心内的数字屏幕网络上投放。多家商场同步投放,既触达了现有的网络漫画粉丝,也让原本可能从未在网上搜索过韩国网络漫画的日常购物者和游客有机会认识它们。为期一周的投放档期恰好处于全球投票期内,每多触达一位读者,都可能直接转化为一次参与。
选择了巴黎哪些购物中心?
每个点位都为法国户外广告组合带来了不同的受众。卢浮宫地下商廊(Carrousel du Louvre)与卢浮宫博物馆相连,持续吸引来自世界各地的游客和文化爱好者。巴黎大堂购物中心(Forum des Halles)位于châtelet–Les Halles站上方,这里是欧洲最繁忙的交通枢纽之一,能够为市中心的年轻巴黎人和通勤人群带来高频曝光。Beaugrenelle是塞纳河畔、靠近埃菲尔铁塔的现代购物中心,吸引本地家庭和游客;而马约门会展中心(Palais des Congrès)则增加了商务旅客和活动参与者。这些点位共同构成了一个覆盖旅游、交通、零售和商务人群的巴黎DOOH网络。
法语文案和二维码如何推动参与?
这次活动的与众不同之处在于以行动为导向。每块屏幕都配有法语文案和直接链接至世界网络漫画大奖投票页面的二维码,路人用手机扫码,几秒钟内即可完成投票。这将购物中心里的一次曝光转化为可衡量的线上互动。将文案本地化为法语,不仅是法国广告的合规要求,也让韩国内容对本地受众来说更亲切,而不是显得陌生。这次活动并不只是宣布一项赛事,而是邀请人们成为其中的一员。
品牌能从这次法国户外广告活动中学到什么?
世界网络漫画大奖的营销活动展示了DOOH如何在海外市场将线下曝光与线上参与连接起来。通过整合巴黎多家商场的户外广告网络、本地化的法语文案和直接的二维码行动号召,韩国数字内容在法国消费者和全球游客购物、出行的场所中成功触达了他们。这一方法同样适用于任何希望在海外推动活动参与、网站流量、应用下载或线上促销的品牌。对于计划投放法国户外广告或巴黎数字广告的品牌,Bloomingterra可协助应对当地法规、制定媒体计划、选择合适的媒体网络,并将创意本地化,让曝光转化为行动。
