ALPHA DRIVE ONE
글로벌 K-Pop 옥외광고(OOH)
로스앤젤레스 · 미국- 클라이언트
- CJ ENM
- 매체
- 계단 랩핑 + 싱크 DOOH + 랜드마크 디지털 스크린
- 위치
- 로스앤젤레스, 미국
- 집행 기간
- 2026년 8월 10일 – 9월 10일
- 캠페인 목표
- ALPHA DRIVE ONE의 컴백을 전 세계 팬들에게 알리기
K-pop 아티스트에게 컴백은 더 이상 국내만의 이벤트가 아닙니다. 서울, 도쿄, 로스앤젤레스, 뉴욕의 팬들이 같은 발매 일정을 실시간으로 따라가며, 자신이 사는 도시에서 아티스트를 만나기를 기대합니다. 그래서 글로벌 옥외광고(OOH)는 K-pop 프로모션의 핵심으로 자리 잡았습니다. 팬이 많이 모이는 지역의 빌보드는 앨범을 알리는 데 그치지 않고, 팬들이 모여 사진을 찍고 SNS에 공유하는 하나의 목적지가 되어 캠페인의 도달 범위를 화면 너머로 크게 넓혀 줍니다. 하지만 시장마다 작동 방식이 다르기 때문에, 효과적인 글로벌 옥외광고 캠페인은 도시마다 매체 포맷과 위치를 맞춤으로 조정해야 합니다.
ALPHA DRIVE ONE은 2026년 8월 24일 두 번째 미니 앨범 UNBREAKABLE : 少年BEAST를 발매했습니다. 발매에 앞서 8월 14일부터 16일까지 KCON LA에서 해외 팬들을 만났고, 앨범 발매 전후로도 여러 국가에서 프로모션이 이어졌습니다. CJ ENM은 Bloomingterra와 함께 2026년 8월 10일부터 9월 10일까지 한국, 일본, 미국에서 그룹의 옥외광고 캠페인을 진행했으며, 집행 시기는 시장별로 달랐습니다. 모든 곳에 같은 매체를 반복하는 대신, 각 도시에서 팬들이 모이는 방식에 가장 잘 맞는 포맷과 지역을 선정했습니다.
서울에서는 성격이 전혀 다른 두 가지 포맷을 결합했습니다. 용산에서는 대형 공공 계단 전체를 ALPHA DRIVE ONE의 앨범 비주얼로 랩핑해, 평범한 보행로를 팬들이 걸어 다니며 모든 각도에서 사진을 남길 수 있는 몰입형 공간으로 바꿨습니다. 서울 청년 문화와 음악의 중심인 홍대에서는 Sync 9 디지털 네트워크를 활용해 여러 스크린에 동일한 크리에이티브를 동시에 송출하며 강렬한 동기화 효과를 만들어 냈습니다. 두 매체를 통해 서울 옥외광고 캠페인은 직접 체험할 수 있는 피지컬 랜드마크와, 젊은 층이 가장 많이 모이는 지역에서의 임팩트 있는 디지털 노출을 동시에 확보했습니다.
일본은 K-pop의 가장 크고 충성도 높은 시장 중 하나이며, 도쿄에서는 시부야가 청년 문화와 스트리트 광고의 중심입니다. 수천 명의 보행자가 한꺼번에 건너는 유명한 스크램블 교차로가 있는 시부야는 세계에서도 손꼽히는 밀집도 높은 일본 옥외광고 환경입니다. 캠페인은 이 일대의 동기화된 디지털 스크린에서 진행되어, 여러 디스플레이에 ALPHA DRIVE ONE의 크리에이티브를 동시에 노출했습니다. 교차로에서 신호를 기다리는 팬과 행인들에게 이 동기화 효과는 외면하기 어려운 스케일의 순간을 선사했고, 일본 팬들이 온라인에 공유할 사진의 이상적인 배경이 되었습니다.
로스앤젤레스에서는 KCON LA를 중심으로 캠페인을 설계했습니다. 그룹의 크리에이티브는 KCON이 열린 LA 컨벤션 센터 맞은편, 다운타운 LA 사우스파크 지역에 있으며 거대한 디지털 파사드로 유명한 주거 타워 CIRCA에 게재되었습니다. 행사 기간 중 수만 명의 K-pop 팬이 이 일대를 오가는 만큼, 이 매체는 ALPHA DRIVE ONE의 핵심 타깃이 한자리에 모인 바로 그 순간에 도달했습니다. LA 옥외광고에서 랜드마크 스크린과 바로 옆에서 열리는 대형 K-pop 행사가 이처럼 직접 연결되는 위치는 흔치 않습니다.
뉴욕에서는 타임스스퀘어 인근의 브로드웨이 플라자로 캠페인을 이어갔습니다. 이곳은 세계에서 가장 많은 사람이 찾고 사진을 찍는 장소 중 하나입니다. 타임스스퀘어는 오래전부터 K-pop 아티스트에게 상징적인 무대였고, 이곳 스크린에 등장하는 것은 팬들과 업계 모두에게 글로벌 인지도를 보여 주는 신호입니다. 관광객과 뉴요커가 끊임없이 오가는 이 지역에서 ALPHA DRIVE ONE은 기존 팬층을 넘어 노출을 확대했고, 세계에서 가장 중요한 엔터테인먼트 시장 중 하나에서 새로운 관객에게 그룹을 소개했습니다. 미국 옥외광고에서 뉴욕은 서울에서 시작된 캠페인의 여정을 맨해튼 한복판에서 완성했습니다.
ALPHA DRIVE ONE 캠페인은 하나의 메시지가 여러 나라를 넘나들면서도 각 도시에서 현지의 감각을 잃지 않을 수 있음을 보여 줍니다. 모든 곳에 같은 포맷을 쓰는 대신, 계단 랩핑, 동기화된 멀티 스크린 디지털 매체, 대형 랜드마크 스크린을 시장에 맞게 조합했습니다. 이러한 접근은 K-pop에 국한되지 않습니다. 글로벌 제품 출시, 브랜드 캠페인, 엔터테인먼트 콘텐츠 공개 모두 현지 오디언스의 행동 방식을 존중하는 멀티시티 옥외광고 전략의 효과를 얻을 수 있습니다. 한국, 일본, 미국 등 전 세계를 대상으로 글로벌 옥외광고를 계획하는 브랜드를 위해, Bloomingterra는 여러 시장의 미디어 플랜 수립부터 조율, 실행까지 하나의 통합 프로젝트로 수행합니다.
