KOCCA
World Webtoon Awards パリDOOH

フランスはヨーロッパでも屈指の歴史を持つOOH(屋外広告)市場ですが、同時に規制の厳しい市場でもあります。フランスの屋外広告は国の環境関連規則と各自治体の広告規制のもとで運用されており、特にパリでは公共の街路空間におけるデジタルスクリーンに厳しい制限があります。また、フランスでは広告コピーは原則としてフランス語で表記する必要があります。海外ブランドにとって、フランスでのOOHキャンペーンを成功させる鍵は、単に最大級のスクリーンを買うことではなく、デジタル媒体を大規模に展開できる場所を見極めることです。パリでは、屋内型ショッピングセンターのネットワークが最も効果的な答えの一つとなっており、毎日多くの人が行き交う空間で高品質なDOOHを展開できます。

2026 World Webtoon Awardsは、韓国の文化体育観光部と韓国コンテンツ振興院(KOCCA)が主催するグローバルなウェブトゥーンアワードです。世界中の読者が、9月17日から10月19日までオンラインで20のノミネート作品に投票でき、最終的な受賞作は審査員団の評価50%、読者投票50%で決定されます。関心は当初から世界規模で、ノミネート段階では世界中の4,038人の参加者から941作品が応募されました。読者投票が結果に直接影響するため、このキャンペーンに必要だったのは認知だけでなく、人々の行動でした。

各ロケーションは、フランスの屋外広告のメディアプランにそれぞれ異なるオーディエンスをもたらしました。ルーヴル美術館に直結する地下のショッピングギャラリー、カルーゼル・デュ・ルーヴルは、絶え間なく訪れる海外からの観光客や文化志向の来訪者にリーチします。ヨーロッパ屈指の交通ハブであるシャトレ=レ・アル駅の上に位置するフォーラム・デ・アルは、パリの中心部で若いパリジャンや通勤客に高頻度で接触できます。エッフェル塔近くのセーヌ川沿いにある近代的なショッピングセンター、ボーグルネルは地元のファミリー層や観光客を惹きつけ、ポルト・マイヨのパレ・デ・コングレは出張者やイベント参加者を加えます。これらを合わせ、観光、交通、小売、ビジネスのオーディエンスをカバーするパリのDOOHネットワークを構築しました。

World Webtoon Awardsのキャンペーンは、DOOHが海外市場でオフラインでの露出とオンラインでの参加をいかにつなげられるかを示しています。複数モールにまたがるパリのOOHネットワーク、現地化されたフランス語コピー、直接的なQRコードによる行動喚起を組み合わせることで、韓国のデジタルコンテンツは、買い物や旅行で訪れる場所でフランスの消費者やグローバルな観光客に届きました。このアプローチは、海外でのイベント参加、ウェブサイトへのトラフィック、アプリのダウンロード、オンラインプロモーションを促進したいあらゆるブランドに応用できます。フランスのOOHやパリのデジタル広告をご検討中のブランドに対し、Bloomingterraは現地規制への対応、最適なメディアプランの策定、クリエイティブのローカライズを支援し、露出を行動へとつなげます。