KOCCA
World Webtoon Awards Paris DOOH
Paris · France- Client
- KOCCA
- Média
- DOOH en centre commercial
- Lieu
- Paris, France
- Période
- 28 sept. – 4 oct. 2026
- Objectif
- Générer des votes de lecteurs du monde entier pour les World Webtoon Awards 2026
Comment fonctionne l’affichage extérieur digital (DOOH) en France ?
La France est l’un des marchés de la publicité extérieure (OOH) les plus établis d’Europe, mais aussi l’un des plus réglementés. L’affichage extérieur y est soumis à des règles environnementales nationales et à des réglementations locales de publicité ; Paris, en particulier, impose des limites strictes aux écrans numériques dans l’espace public. Les messages publicitaires doivent en outre, en règle générale, être rédigés en français. Pour les marques internationales, la réussite d’une campagne OOH en France dépend donc moins de l’achat du plus grand écran que de la connaissance des lieux où les formats digitaux peuvent se déployer à grande échelle. À Paris, les réseaux de centres commerciaux en intérieur sont devenus l’une des réponses les plus efficaces : ils offrent un DOOH de grande qualité dans des espaces à forte fréquentation quotidienne.
Pourquoi Paris pour une campagne webtoon ?
La France possède l’une des cultures de la bande dessinée les plus fortes au monde. Outre sa propre tradition de bande dessinée, elle est largement reconnue comme l’un des plus grands marchés du manga japonais en dehors du Japon, et les webtoons coréens y séduisent un lectorat grandissant parmi les jeunes, via les plateformes numériques et les éditions papier traduites. Paris accueille aussi chaque année des millions de visiteurs internationaux, dont beaucoup traversent ses grands quartiers commerçants et touristiques. Pour un contenu coréen, la publicité extérieure à Paris offre une combinaison rare : un public local déjà familier du récit visuel et un public mondial qui circule dans les mêmes espaces.
Que sont les World Webtoon Awards 2026 ?
Les World Webtoon Awards 2026 sont un programme de récompenses mondial dédié au webtoon, organisé par le ministère coréen de la Culture, des Sports et du Tourisme et par l’Agence coréenne des contenus créatifs (KOCCA). Du 17 septembre au 19 octobre, les lecteurs du monde entier pouvaient voter en ligne pour 20 œuvres nominées, les prix finaux étant attribués à 50 % par un jury d’experts et à 50 % par les votes des lecteurs. L’intérêt a été mondial dès le départ : lors de la phase de nomination, 4 038 participants du monde entier ont soumis 941 œuvres. Comme les votes des lecteurs influencent directement les résultats, la campagne devait faire plus que créer de la notoriété : elle devait inciter à passer à l’action.
Comment la campagne OOH à Paris a-t-elle été planifiée ?
Bloomingterra a réalisé la campagne pour KOCCA en collaboration avec Arirang TV. Plutôt que de s’appuyer sur un unique écran emblématique, la campagne a été diffusée du 28 septembre au 4 octobre 2026 sur un réseau d’écrans digitaux installés dans plusieurs des centres commerciaux les plus fréquentés de Paris. Cette diffusion simultanée dans plusieurs centres a permis de toucher les fans de webtoons existants, tout en faisant découvrir les webtoons coréens à des clients et touristes qui ne les auraient peut-être jamais recherchés en ligne. La semaine de diffusion a été calée sur la période de vote mondiale, où chaque nouveau lecteur touché pouvait se traduire directement en participation.
Quels centres commerciaux parisiens ont été sélectionnés ?
Chaque site a apporté une audience différente au plan média de publicité extérieure en France. Le Carrousel du Louvre, galerie commerciale souterraine reliée au musée du Louvre, touche un flux constant de touristes internationaux et de visiteurs passionnés de culture. Le Forum des Halles, situé au-dessus de Châtelet–Les Halles, l’un des principaux pôles de transport d’Europe, assure une exposition très fréquente auprès des jeunes Parisiens et des voyageurs du quotidien au cœur de la ville. Beaugrenelle, centre commercial moderne au bord de la Seine près de la tour Eiffel, attire familles locales et visiteurs, tandis que le Palais des Congrès à la Porte Maillot ajoute voyageurs d’affaires et participants à des événements. Ensemble, ils ont formé un réseau DOOH parisien couvrant les publics du tourisme, des transports, du commerce et des affaires.
Comment les messages en français et les QR codes ont-ils stimulé la participation ?
Ce qui distingue cette campagne, c’est son orientation vers l’action. Chaque écran affichait un message en français et un QR code renvoyant directement à la page de vote des World Webtoon Awards : les passants pouvaient le scanner avec leur smartphone et voter en quelques secondes. Un instant d’exposition dans un centre commercial devenait ainsi une interaction en ligne mesurable. Localiser le message en français répondait à une obligation réglementaire pour la publicité en France, mais permettait aussi de rendre le contenu coréen accessible au public local plutôt que perçu comme étranger. La campagne ne s’est pas contentée d’annoncer un événement : elle a invité le public à y prendre part.
Que peuvent retenir les marques de cette campagne OOH en France ?
La campagne des World Webtoon Awards montre comment le DOOH peut relier visibilité hors ligne et participation en ligne sur un marché international. En associant un réseau OOH multi-centres à Paris, des messages localisés en français et un appel à l’action direct par QR code, ce contenu numérique coréen a touché les consommateurs français et les touristes du monde entier, là où ils font leurs achats et voyagent. La même approche vaut pour toute marque souhaitant stimuler la participation à un événement, le trafic web, les téléchargements d’application ou des promotions en ligne à l’étranger. Pour les marques qui préparent une campagne OOH en France ou de publicité digitale à Paris, Bloomingterra aide à naviguer dans la réglementation locale, à choisir le bon réseau média et à adapter les créations pour transformer l’exposition en action.
